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      2. 全讯资讯网 | 传统彩电品牌如何撕掉“老土”标签?

        66科技网

        2018年11月20日 12:00

        梁振鹏/文
        【作者系资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师】
        在乐视、小米等互联网品牌大举进军彩电行业之后,拥有数十年历史的传统国产彩电品牌似乎已成“土鳖”的代名词。在85、90后年轻消费者看来,不会忽悠的传统国产彩电品牌就像只会埋头做产品的老黄牛一样,既没有外资品牌那样的“高端、大气、上档次”,又不如互联网品牌那样“新潮、便宜、套路多”。
        今年以来,中国彩电市场整体萎靡不振,整体销量同比下滑,同时受困于上游液晶面板价格疯涨,使得整体彩电企业的平均利润进一步拉低,互联网品牌的价格战消停不少。在这种状况下,注重工艺质量、技术研发的传统彩电品牌竞争力有所发挥,市场份额开始提升。
        不过,如何让彩电这种冷冰冰的工业品体现出时尚化、艺术化、年轻化的特征?如何让自身甩脱“土鳖”的标签,从而变得洋气一些?已经成为技术派出身的传统国产彩电品牌孜孜不倦追求的新目标。
        轻奢高颜值,彩电业向时尚化转型
        长久以来,传统彩电企业强调其产品“实用主义”,在技术、性能、功能上不断创新,但在产品外观上往往会出现千篇一律、不够时尚的问题。
        随着中国中产阶级阶层的扩大和生活水平的快速提高,消费者对家电产品的需求已逐渐从纯实用主义向内外兼备递进。除了注重功能、性能,中国的消费者们开始关注工业设计的时尚性。向时尚化转型成为中国家电行业实施差异化战略、赢得消费者青睐的重要途径之一。
        在大家电产品中,彩电在外观上的突破更具挑战性。彩电可以说是客厅的门脸,一台洋气的彩电能提升客厅整体的时尚感和品位。但是,彩电产品固有的方方正正、黑漆漆的传统形象非常难以突破,也成为彩电企业普遍苦恼的问题。
        而国产彩电巨头长虹则勇敢地做起“第一个吃螃蟹者”,联合时尚界进行颜值突破,近日推出CHiQ朗耀系列电视,率先开启家电行业迈入时尚新“潮”代。
        在长虹CHiQ朗耀系列全球新品发布会上,长虹跨界联手时尚COSMO、SWAROVSKI施华洛世奇、中国著名先锋时装设计师张驰共同打造极其高端奢华定制款水晶电视。
        长虹多媒体产业公司总经理苏子欢感慨道:“我们长虹确实有技术,但是不洋气。特别让我恐慌的是90、95后成为主力消费群体之后,我再去跟人家讲,长虹是一个有着近60年历史的品牌,有的时候是一件非常麻烦、甚至是一件包袱的事情。怎么办?针对这一代年轻消费群体,你做消费的产品,就把它当时尚产业去做,一定会成功,没错。”
        长虹CHiQ朗耀系列电视在家电圈、时尚圈成功掀起一场奢华的水晶风暴,开启了电视时尚消费新风潮。

        转型高端,彩电业须追求艺术化
        年轻人把牛仔裤搞几个破洞,刺几个纹身,再把头发烫成金黄色,这可能比较“时尚”,但不一定是“艺术”。时尚也许是转瞬即逝的,而艺术却是永恒的。艺术与时尚正以多种的手段和丰富的面貌实现着跨领域的不断合作。
        德国顶级设计学院——包豪斯强调工艺、技术与艺术的和谐统一,典型地代表了艺术推动设计、艺术与设计相结合的成就。在同一时代、相同的技术含量基础上,对设计起决定性作用的还是对艺术思维的理解和对艺术风格的把握,无论多么高超的技术在没有艺术观念的引导和支撑下也不可能创造出好的设计作品来。
        在消费电子行业,赋予产品艺术感的成功例子比比皆是。例如,著名的奢侈手机品牌Vertu(威图),其机面显示屏是以超高硬度的蓝宝石水晶制造,上面镶满了钻石,使整个手机奢华、贵气,更像是一件艺术品,售价动辄数十万元甚至上百万元。三星也曾推出施华洛世奇版三星Galaxy S5,将背面嵌满了施华洛世奇水晶,尽显奢华时尚,让手机更具艺术感。
        钻石、水晶元素融入工业品设计中,华贵浪漫,别具艺术气息,可以提升产品的艺术品位。物质的富裕使得钻石、水晶元素广受消费者喜爱和设计师的推崇,这给彩电行业的艺术化转型带来了新的思路。
        例如,长虹CHiQ朗耀系列电视大胆尝试运用水晶元素,发挥水晶传统的高贵气质,揉合高科技与创意,镶嵌施华洛世奇2017年1280颗新款水晶,实现了智能家电平面镶嵌水晶面积最大化呈现,彰显个性独特的生活美学。
        如果说时尚化是彩电业转型的基础,那么,艺术化就是重要的突破方向。如何让彩电产品的设计体现出人性化的情感需求和艺术化的美感,是彩电业高端化转型、提升品牌形象的重点。
        洞察消费新趋势,为品牌注入年轻化元素
        在消费市场,年轻的消费者正逐渐崛起,成为家电产品的主力消费军。对一贯给人“中年人”形象的传统彩电品牌来说,如何为品牌注入年轻化元素、实现年轻化转型成了迫在眉睫的问题。
        奥维云网发布的《新摩登家庭消费趋势报告》分析了2016年国美电器消费群体年龄结构。数据显示,30岁以下消费者占比出现提升,其中20-30岁消费者的占比提升最为迅速,显示出国美对年轻消费群体的吸引力在快速提升,客户群体的年轻化趋势开始出现。
        家电产品消费群体的主力开始从之前的70后、60后转移到如今的85后、90后。所以,品牌的个性化、年轻化才是抓住年轻消费群体的关键。不少家电企业在产品、营销等方面做出了积极尝试,以迎合年轻消费者的需求。
        例如,在白色家电领域,奥克斯推出AYA系列空调只有160mm的极致超薄外观,还邀请 “跑男成员”郑恺代言,将品牌定位年轻化;海尔推出了粉萌甜美造型的Hello Kitty版空调、洗衣机产品;小天鹅和迪士尼合作推出了全球首款“迪士尼版”小天鹅洗衣机,等等。
        在黑色家电领域,长虹卸下品牌的历史包袱,洞察消费新趋势,推出CHiQ朗耀系列电视,作为一款智慧科技与艺术时尚相结合的新形态电视,它为彩电重新定义,做出炫酷、时尚、科技范十足的年轻化产品。镶满水晶的60英寸CHIQ朗耀系列电视仅售12800元,也可以看出长虹以薄利多销的思路在大力拉拢年轻消费者。
        “土鳖”的传统彩电品牌,正在努力变得洋气,它们在坚持技术研发、精益化生产等原有优势的基础上,还跨界融合各方力量,开始向时尚化、艺术化、年轻化转型,不断推出差异化产品来适应新兴起的年轻消费群体需求。
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