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      博狗娱乐 | 扯白:成立十年的A站,怎么会轻易被放倒?

      发布日期:2017-06-24 11:53:38

      一则“广电要求新浪微博、A站等关停视听节目服务“的消息,瞬间将“新浪微博”、“ACFUN”以及“凤凰网”推上了风口浪尖!
      不仅是广电总局的官网,人民网也发布了这则消息。主流媒体纷纷发声,难道这三家大媒体就这样会被封停了吗?为了一探究竟,小八赶紧打开了A站,结果是这样的……
      A站依旧热热闹闹,丝毫没看到任何的变化。另外,新浪微博和凤凰网也依旧可以正常使用。小八这就纳闷了,难道这是一起乌龙?
      “关停”真相
      想要了解本次 “关停”风波的真相,先得看看微博昨晚发布的官方公告!
      从微博官方昨晚的公告当中我们能够看到,本次广电的禁令主要限制于视听节目范畴,只有取得《信息网络传播视听节目许可证》的微博用户,才能上传视听节目,没有取得《信息网络传播视听节目许可证》的用户,不能上传视听节目。
      嗯,看清楚了嘛,问题的重点在于视听节目!目前A站大部分的视频皆为非视频类节目,也就是说只要A站能够清理这批由“没有取得《信息网络传播视听节目许可证》的用户上传的视听节目”便不会受到影响,而不是所谓不少网友所认为的“A站视频全部下架”这类耸人听闻的谣言。
      目前,A站已经发布了声明,未来会严格加强视听节目的管理,全面展开网站内部整改,进一步规范视频服务。
      对于用户来讲,这当然是好事儿,尤其是数千万A站的粉丝,坚守了10年的阵地,肯定不希望它就此倒下。况且,并不是所有视频网站,都有A站那股独特的文化圈层的!
      事实上,对于产品更新换代如此之快的互联网来说,A站的存在,可以说,就是个奇迹!在一波又一波的互联网更新浪潮中,它不仅没被抛弃,反而活得越来越好,甚至本月初还发布商业化战略。这背后的原因,其实很简单:用户情怀。
      AC在,爱一直在
      A站的slogan:AC在,爱一直都在!这是用户自发为A站创作的slogan。当然,在这次乌龙事件之后,A站用户表现出来的忠诚感,也让小八震惊了一把!
      作为中国大陆第一家弹幕视频网站,成立于2007年6月的A站,是中国二次元文化名气其实的开创者、引领者。
      在诞生初始,A站一直给外界以“二次元引领者”的印象,在十年的发展历程历程中,“二次元”逐渐成为A站身上的重要标签之一。而经过了十年后的今天, A站已是包含“二次元”在内的各圈层的先锋文化人群聚集地了。
      在这十年间,以A站为代表的先锋文化空间向主流大众阵营输出了大量的网络流行文化,像蓝翔挖掘机、我的滑板鞋、金坷垃、Duang等耳熟能详的词汇实际上都起源自A站。
      那么,问题来了,为什么大量的用户喜欢去A站看弹幕呢?
      其实理由很简单,因为网络用户原始需求其实就是想要寻找共鸣与认同。你在发弹幕的时候,你是正在和看到同一时间点的网友进行交流。
      更重要的是,弹幕这种形式是可以和内容相生相辅的。有些已经看过某视频的人会想再去A站刷一遍弹幕,因为弹幕中有很多包袱,视频传递的是制作者的意图,弹幕传递的是千万受众的感受。
      而同样感受的人,势必形成自己的文化圈层,这种文化圈层具备一定的认知温度,以及文化认同,这种功能与普通视频网站显然是不同的!
      正是基于此,所以A站才会吸引一大批具有超高粘性的用户,同时,也正是因为这些高粘性的用户,所以A站并没有在激烈的竞争中消亡,即便行业内越来越多的弹幕网站拿到融资,也没有撼动A站的地位。
      A站的商业化
      有用户,品牌影响力又足够大,那么商业化就是自然而然要解决的问题!
      据了解,本月初,A站正式宣布和利欧数字达成了广告业务合作。除此之外,A站接下来的商业化道路还包括游戏和会员。
      为何会选择和利欧数字合作?其实逻辑很简单,从营销角度来说,随着传统营销模式对于主流的年轻逐渐失去作用,针对垂直用户进行的分众营销已经成为品牌青睐的新模式,而A站在一定程度上恰恰具有分众营销的最佳条件。所以,选择利欧数字其实顺势而为的结果!
      想想看,作为在A股上市的数字营销公司,利欧数字已经服务过可口可乐、西门子、伊利、强生、KFC、adidas等知名公司,在数字策略和数据方面,可谓经验老道!而A站自己,不仅拥有强势的内容优势及up主(短视频制作者)资源,产出过多部网络流行作品,更是年轻人的聚集地、广告主梦寐以求的目标平台。这样的合作,不用想,都会产生1+1>2的效果!
      当然,我们也可以看得出,这次商业化的尝试,其实只是A站在深耕垂直圈层的基础上,打通了内容与消费的泛娱乐产业生态。往深了说,A站其实是要通过内容与社区深度的运营,打通A站所代表的先锋文化和圈层(垂直定位消费群体)与消费之间的关联,从而实现商业变现,这一点与竞争对手B站的商业化路径完全不同!
      值得一提的是,A站的用户,付费能力都远远高于普通用户群体。一定程度上来说,10年积累的垂直用户群体,正在成为A站商业化发展的一道东风。
      不管怎样,成了10年的A站,在这次“关停”乌龙得到大众的关注,其实侧面证明了其在用户心中的影响力,还是不可替代的。未来,手握“二次元”、“先锋艺术”、“极客”等领域话语权的A站,将爆发出何等的势能,值得人们共同想象!
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