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      博狗娱乐 | 电视人得了焦虑综合症,电视已不是电视台的电视

      发布日期:2017-05-16 17:19:34

      文丨老鸟智库专家媒体上校
      来源:传媒圈(ID:chuanmeiquanzi)
      这两年,很多业内人员会问这样一个问题是,电视的未来是什么?因为日渐稀薄的钱包,和圈子里充斥的传统媒体唱衰论让他们倍感焦虑。此时的你也可能有相似的焦虑,因为时至今日,电视已经与电视台渐行渐远,两者都走上了我们未曾料想到的道路。
      一、电视:从客厅中心到墙上显示器
      曾几何时,电视是家庭的绝对中心,一家老少齐聚一室是电视的黄金时代,当然这也是电视台的黄金时代,无数的媒体朋友向我描述当年躺着赚钱的畅快感受。但是技术的剧变正在让传统电视发生着翻天覆地的变化。
      简单来说,在当下的生活中,它更像是一个挂在墙上的智能显示器,作为一个显示器,他接入的内容是千差万别的,而电视台的内容仅仅只是其中之一,电视台与电视亲密无间的关系正在被打破,电视背后的电视台属性被淡化,这对于传统电视台来说并不是什么好消息。
      二、当我们在看电视时,我们在看什么
      诚如上文所述,电视台的线性播出内容已只是电视播放内容之一,那么当我们在看电视时,我们在看什么呢?
      1.有线电视或卫星直播
      这是传统意义上电视播放内容,即电视台在播什么,我们在看什么。我们通常所说的电视收视率也是由这波用户贡献的。但是有线电视的颓势也日渐明显,截至2016年底,有线电视用户规模为2.6亿户,增长率为5.37%,增幅缓慢这也是大批唱衰电视论的数据基础。
      2.IPTV智能收视
      IPTV的收视体验与传统的线性收视截然不同,IPTV的回看和时移功能,让电视节目摆脱了线性束缚,用户可以通过回看收看最近三日的节目内容,通过时移可以让用户收看刚刚错过的播放内容。
      但是遗憾的是不管是回看也好,时移也好,这部分收视数据被被摒弃在主流收视调查中的,对于电视台节目的考量是没有任何意义的,这在某处程度上也表明了现行电视台节目内容评价体系与时代的脱节。
      3.智能电视APK点播能容
      理论上来说IPTV机顶盒也好OTT机顶盒也好,都是通过APK实现想用户传播海量的内容。而智能电视的普及更让视频网站的APK迅速涌入电视端。虽然从政策上来说是不允许的,但是聪明勇敢的人民群众总是有办法的。无数的电视猫之类的APK,让新媒介视频迅速侵吞了电视屏。传统电视用户不需要线性收看电视台播放节目,通过检索调取新媒介视频,获得海量自由的收看体验。
      三、节目制作中心,电视台的归属?
      如果说电视逐渐脱离电视台成为一个播放器的话吗,那么与电视唇齿相依的电视台又会走向何处。以现在的发展来看,电视台正在向着自己当年大力宣传的制播分离的路径迈进,只是这一次,他们也未必是播出机构,而是日益沦为一个制作中心。
      1.新媒体的发展正在抽离电视台赖以生存的根基
      其实电视台的辉煌很大程度上来自于对传播渠道的垄断。在以往电视台凭借专业的摄录广播设备,遍布祖国大江南北的传输网络,和一批门槛不低的采编播人员,全方位垄断了视听内容从制作到传播的完整闭环。
      但是现如今,科技的发展,新媒体的繁荣,让电视台的优势不再。科技的快速普及,让原本看起来遥不可及的节目制作,变成了人人可做的随手拍,而一堆影视公司的加持,更是全面碾压了传统电视台的制作水平。
      传统电视台唯一剩下的就是权威发布平台了。但是现行的政策却又让他们在很多问题上总是比新媒体慢半拍。总是在跟着新媒体跑,长此以往传统媒体的权威性也是岌岌可危了。
      2.新媒体对广告客户的分流危及了电视台的盈利模式
      目前电视台的盈利模式十分担心,主要通过广告收入来维持自己的运转。电视台制作满足受众需求的的节目,尽力提高自己的收视率,以赢取更多的观众来收看自己的节目。从而获得用户基数,并以此来卖广告,完成自己的盈利链条。用户的多少直接决定了广告的价格。
      但是目前新媒体对电视台的用户分流十分明显,电视用户的不断流失,让电视台的广告优势不再。吊诡的是现在的电视台尤其是卫视的广告价格依旧十分高昂,用户少价格高,让许多广告用户分分转投新媒体广告,毕竟花钱少还可以铺天盖地看到广告满弹窗飘。
      3.从播出机构到制作机构,难以言说之痛
      电视台会不会倒?从电视台的属性来说,显然是不会倒闭的,除非党和政府寻找到了更好的舆论传播途径。但是电视台必然会面临着大洗牌,马太效应日渐明显。
      而且随着人们对于媒介收看习惯的改变,即使不会倒闭的电视台也得寻求其他的生存途径,目前来看电视台的未来很有可能朝着制作公司的角色发展,这便是新技术新媒介对电视台产生的冲击。
      电视台不会逝去,但是电视台传统的具有垄断地位的传播平台价值不再,它最终会转变成一个创作视频内容的生产单位,与视频网站形成产品买卖关系。于是,视频网站成了传播平台,电视台成了制作公司。从播出机构变成制作结构,也大概是所有电视人不愿看到的结果。
      四、应对电视(台)的式微,传统电视人怎么办?
      传统电视台的颓势日趋明显,电视人应该怎么办?能怎么办,当然是离开好啦,这不是一句玩笑话,看看这几年离职的优秀电视人,就知道这个行业存在的问题有多严重了。当然也并不是所有人都会选择离开,毕竟很多人对这个行业倾注了自己的热情和青春,那么留下的人应该怎么办?
      1.打造权威新闻发布媒体平台毫不放松
      权威性是传统电视台为数不多的优势之一了,留下的电视人一定不能自砸招牌跟着新媒体跑晕了方向,以为装傻卖萌或是猎奇色情就是迎合受众了(各位不妨看看现在各台新闻汇编类节目,走的都是此类路线),要有所担当敢于发声,重新成为受众可信赖的权威媒介。
      2.制作精品内容毫不动摇
      虽然电视台这些年一直在宣城要直播分离,但是笔者始终觉得这是一个挖坑给自己跳的节奏,最终养肥的是制作公司,伤害的却是自身的制作能力。而且眼下电视台越来越有向制作机构转变的趋势,如果再不制作精品内容,那么在未来的大视频时代,如何安身立命?
      3.发展新媒体毫不犹豫
      如果说2010年之前是有线电视的黄金时代的话,那么进入2010年之后绝对是流媒体视频网站的迅猛发展期。本着“打不过他就加入”的真理,留守电视台的同行们真的要认真对待国家给我们的IPTV政策了。
      由于IPTV早年是由电信运营商发展,所以许多电视人对其印象不佳或视为鲸吞有线电视用户的洪水猛兽。但是殊不知眼下它已经成为传统电视台扭转颓势的一根稻草。
      IPTV是现在电视台播出方式的一种有益补充,它的市场化运作让电视人可以在上面尝试无法在传统电视台上尝试的东西,遗憾的是广电端虽然手握IPTV播控权,但是骨子里却觉得这是电信运营商的产品而无法认真对待,最终只会是守着金山没饭吃。
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