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            英皇娱乐网 | 半年太久 消费市场的路人到网红只要半天

            66科技网

            2018年12月09日 12:00


            引言时间的迷惑性在于我们无法确定它的踪迹规律,或许时间看似在我们身边无情流过,但却复杂的犹如一道无法揭破的难题。被罗马天主教会奉为圣师的圣奥古斯丁对时间的问题有着广为人知的思考,但他却也说过,一旦要对时间加以解释,那这个问题的答案就变得无比复杂。
            因此,姑且认为时间的经过以事务主观的存在而有所意义。而当过去的过去,现在的现在都渐渐成为回忆,我们急于用所见现实的双眼和善于交织语言的双手,记录下我们所思考的这个时代,这也是这个选题的全部意义。
            半年的时间,一个偌大的消费市场可以发生很多事,那些引以为豪的,成为过街老鼠,那些不屑一顾的,变得炙手可热。这是一个没道理可讲、没情面可看的市场,每一个人、一个品牌、一个公司、甚或一个巨型的集团,都无时无刻不在担心,下一个被市场捧起的是不是自己,下一个被市场掀翻的会不会是对手。
            排队和黄牛定义下的网红美食
            本来,为了好吃的东西排队,并不是什么稀奇的事情,上海弄堂口的某个柴爿馄饨、某婆葱油饼的摊子,都可能要一两个小时的队伍,十几年如一日。
            不过,从今年年初开始,以“喜茶”和“鲍师傅”为代表的网红美食,突然成了一个奇异的社会现象。居然有一些人,不对,是很多人,为了一杯10分钟就能喝掉的奶茶,或者满大街都看上去挺像的肉松面包,排上七八个小时的队伍。再加上半条队伍的黄牛,和动辄翻倍的二手价,足够让它成为所有人的焦点。
            这些以奶茶、蛋糕、冰激凌、咖啡为主的小吃,即买即走不需要大量的堂吃店铺的产品,制作并不太繁琐。而价格即使比同类产品更高,也让一般年轻人或者学生党能够接受的网红美食。他们大多开在城市最中心的位置,吸引人气,也吸引眼球,人民广场来福士排个百来人,即使路人不在乎,警察都会来看看,地理位置决定了它能否成为焦点的重要因素。
            不论是被专家分析的网红美食的营销手段,或者,后期曝出的“找黄牛自我炒作”,利用饥饿营销的方法,以肉眼可见的长队来吸引人气的手法,的确让“网红美食”在今年上半年,吸引住了绝大多数人的关注,也让品牌获得了一般营销手段短期内无法企及的影响。
            电池、雨伞、租衣
            不断被扩大的共享经济内容
            几年前,Airbnb和Uber的突然成功,让共享经济的概念,成了这几年来最前沿的商业模式,而在17年的上半年中,中国的共享经济也突然迎来了自己的发展方向,我们说的不是滴滴专车,也不是和城市管理者打得不可开交的各色彩虹车,而是你可能一不小心就要错过的,共享充电宝、共享雨伞、共享租衣……
            在共享单车成为市政工程的热议焦点之时,共享充电,成了今年上半年悄然升起的投资热点,今年四月,根据媒体的统计,短短10天的时间,共享充电相关的公司融资近3个亿,而后,腾讯、美团、聚美等公司纷纷加入了投资者的行列。
            当然,不看好共享充电项目的也大有人在,国名老公王思聪就曾经立贴发誓,不少分析人士,也认为迅速迭代中的充电技术,会让成本和收益间的距离越来越大,暂时不差钱的局面,最终还是会沦为前辈们烧钱倒闭的下场。
            除了充电宝,我们也在时政新闻里,看到某地城管一夜之间收走几百吧放在人行道栏杆上的共享雨伞的新闻,看到某家共享租衣公司又获得千万融资的消息。共享的能够搭配的内容,正在不断地被扩大,我们究竟能共享多少东西,又有多少能够在社会规则之下生存呢?
            对扫码支付的妥协
            终于用上了微信的星巴克
            去年,我们还在看各种评论文章,分析星巴克为了坚守自己的利益和商业模式,如何对中国的“扫码支付”避而远之;今年,我们终于在大饼摊和拉面铺都贴满了二维码之后,在星巴克刷起了微信的二维码。在不受待见的Apple Pay之外,我们等到了熟悉的支付方式。
            其实,星巴克一直是一个乐于拥抱新技术的公司,在其他国家成熟的信用卡体系之下,它也一早就建立了线上支付、线上礼品卡、电子会员卡APP等多种形式,相互绑定以增加用户粘性的消费模式。
            尽管,星巴克也有意在国内建立类似的制度,不过,也许是受到金融政策的限制,也许是并不普及的信用卡制度,也许,占比例太小的消费群体,都让它自有的支付体系无法落地。选择与中国现存的支付方式合作,才是借机扩大中国市场大门的更加便捷的道路。
            Papi酱代言积家
            顶级品牌在中国寻求本土化代言
            年初,Papi酱为积家拍摄的广告,让“堕落的奢侈品”成了当周的热点,网红成为顶级消费品的广告主角多少让人有些不适应。
            毕竟,在我们的印象中,话题虽然重要,但是这些本来就针对小众市场的品牌,难道不是极为珍惜自己的羽毛,不能轻易地让人降低或者损伤自己的形象,毕竟,品牌的价值,常常要远超过与商品本身的价值,而其中的溢价有太多都是一个个精美的市场宣传,包装而来。
            当然,在越来越难做的市场中,找鹿晗代言卡地亚、吴亦凡代言宝格丽,或者是找Papi代言积家,都不算是走错,毕竟,整个消费市场都在升级,高端的产品都在不断下探市场,以更加亲民的产品线扩大自己的受众。
            比起没人问、没人说,被讨论,永远是好的。
            LV x Supreme
            一个人人都爱潮牌的时代
            LV作为国人最熟悉的奢侈品品牌,今年做了很多件大事,对于潮人们来说,LV与美国潮牌Supreme的合作,大概是今年上半年最受热议的跨界联名了。
            本来,跨界、联名在设计行业都不过是一个普遍的现象,每一个品牌都会找设计师、明星、行业的设计者或者民众,一起来设计特别系列,不过,当我们看到LV和Supreme的名字放在一起的时候,大家都有一种“有生之年”的错觉,因为十几年前,LV曾经将以“致敬/嘲讽”它的Supreme告上法庭。
            在势利的时尚圈,当然没有永远的敌人,为了笼络年轻人的心,LV依旧不计前嫌甚或有些低姿态地,请来了Supreme与她一同合作。LV的眼光是正确的,小半年的时间里,他们的合作,依旧是业界和粉丝们热议的焦点,而6月30日的限量快闪开卖,也引发了几千人的长队,一衣难求。
            LVMH进军电商平台
            24sevres.com奢侈品网店正式上线
            自15年从苹果挖来首席数据官开始,人们就在不断预测世界最大的奢侈品集团路威酩轩(LVMH),究竟什么时候才要再次杀回电商的战场,直到6月24日,被传了多年的奢侈品网店,终于上线。
            以集团旗下的巴黎高级百货Le Bon Marché自有网店为基础,推出的24sevres.com,有着自家几十个独家奢侈品品牌供货渠道的支持,LVMH的入战,自然是对Farfetch、YNAP等类似平台的巨大威胁。
            接下去,货源、渠道、物流、服务,从欧美到亚洲市场,都将成为他们争夺的下一个重点,每一个奢侈品集团,都必须在抢占住线上平台,开辟出一片新的增长空间。
            京东3.97亿美元投资Farfetch
            亚马逊推出免费试穿 电商大佬锚定时尚市场
            亚马逊在时尚产业的布局并不是从今年开始的,不过,他们却在今年频放大招。先是在四月底以一个科技宅男的角度,推出了备受争议的Echo Look,根据机器算法为用户提供穿搭建议的智能摄像头。随后,又在六月,于美国推出了免费的试穿服务Prime Wardrobe,作为Prime会员服务的增值项目,无需多花钱,就能免费先回家试穿衣服,再决定是否购买。
            频频受到高端品牌拒绝的亚马逊,显然已经立下了自己在时尚产业领域站稳脚跟的志愿,和亚马逊一样想要在电子市场之外开辟新战场的,当然还有中国的电商。
            同样是六月,刘强东突然宣布,京东以3.97亿美元投资英国奢侈品电商平台Farfetch,刘强东成为后者的董事局成员之一。接下来,京东将从营销、物流、技术等方面与之进行合作帮助Farfetch的品牌深入中国市场。面对中国这块尚有些空白的线上高端时尚市场,京东已经用真金白银表明了自己的心意。
            全球大牌支持
            阿里建立大数据打假联盟
            假货,是阿里巴巴的原罪,它是阿里迟迟无法在欧美打开市场的重要原因,它是屡遭奢侈品集团拒绝最官方的理由。虽然马云曾经有过,仿冒品的质量和正品一样好的言论,不过断章取义之外,我们还是应该看到,阿里巴巴在打假方面的努力。
            今年1月,阿里巴巴成立了大数据打假联盟,而包括路易威登、施华洛世奇、资生堂、玛氏、案例等几十个国内外品牌,都一同加入。
            当然,阿里的打假之路,实在道阻且长,不说网站上那些假货,即使是阿里自己所抱屈的,法规不够完善、执法不够严格这些现实因素,依旧没有太大的改变,在造价成本低而打架成本高的中国市场,一次次被美国贸易代表办公室列入“恶名市场”的阿里巴巴,还需再努一把力。
            每个男人都爱的维密
            为女人们在中国内地开了首家旗舰店
            从四五年前开始,盯着没什么剧情的维密秀,成了很多人的冬天里比春晚还重要的电视节目。不能错过每个天使,不能错过每双翅膀,维密天使们的完美身材,成了男人的梦幻,而她们的锻炼视频成了女生的追逐对象。
            今年,品牌影响力早就随着大秀飘入中国的维多利亚秘密,终于在上海开出了首家旗舰店,南京路上三层的豪华门面,全系列的产品线,都显示出了维多利亚秘密对中国市场的重视。毕竟,随着这几年欧美消费市场的萎靡,维多利亚秘密近年来的增长并不明显。
            庞大的中国市场,不仅是他们的新战场,更是他们的救命稻草。
            在快时尚和电商的压迫下
            美国大众消费品牌遭受闭店潮
            今年1月,曾经的美国第二大服装集团旗下的The Limited,宣布关店清算,裁员4000多人,向法院提交破产申请。3月,女装品牌BCBG Max Azria也申请了破产,并定于5月24日,进行拍卖。Abercrombie & Fitch改革失败,遭遇同店销售额连续4季度的下跌,亟待被收购。
            那些曾经在上世纪90年代和本世纪初发家,随后疯狂扩张,在美国动辄千家的店铺时尚品牌,并没能让他们抵挡住快时尚和互联网电商的入侵,失去了市场,被逼到破产的边缘。
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