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            • 大众娱乐网 | 线下红利终结 手机市场洗牌在即

              66科技网

              2018年08月19日 12:00


              3.9%!赛诺2月的数据出来之后,所有手机厂商都倒吸一口凉气。今年2月,中国线下手机市场完成销量3487.3万台,同比仅仅增长了3.9%。要知道,今年1月的增长率可是高达19.8%。
              老冀给大家看一个增长率的图,就更加明显:
              资料来源:赛诺
              从上图可以看出,去年1月到今年1月,中国线下手机市场的销量增长率一直都保持在10%以上,去年7月还曾经创下了24.5%的近年来月度最高增长率。2016年全年,中国线下手机市场的整体增长率高达17.4%。
              可是这个高增长竟然在今年2月戛然而止,而且一下子竟然跌到了3.9%,比已经进入新常态的GDP增长率都要差很多。这似乎说明,继互联网渠道的红利结束之后,线下市场的红利也即将结束。
              事实上,手机厂商们已经开始做出反应了。3月16日,知名手机供应链专家孙昌旭在微博上披露:“最近手机砍单还是比较猛的,比预期的腻害。上半年供应商日子又不好过了。要等下半年了。”
              老冀认为,这对于所有希望通过线下渠道走量的手机厂商都无异于兜头一棒。不过,不同的厂商影响程度却不尽相同。
              对于OPPO、vivo、金立等已经在线下市场完成广泛覆盖的手机厂商来说,线下市场疲软只会进一步巩固他们的相对优势。他们需要做的,是进一步优化线下的渠道结构。例如,在一二线市场增加品牌专卖店的比例,在五六线市场采取更灵活的加盟模式,从而提升渠道的整体效率。
              而对于正在加紧建设线下渠道的华为、联想、小米等手机厂商来说,线下市场疲软就未必是好事了,这意味着他们花很大力气建设的门店,却无法带来销量的提升。
              以华为为例,赛诺数据显示,今年2月华为(包括荣耀)在中国手机线下市场的份额为15.1%,比一月份下降了0.2个百分点,与领头羊OPPO的差距已经拉大到了5个百分点。
              中国手机厂商线下市场份额
              厂商
              1月
              2月
              环比变化
              OPPO
              19.4%
              20.1%
              +0.7
              vivo
              17.1%
              17.7%
              +0.6
              华为(含荣耀)
              15.3%
              15.1%
              -0.2
              资料来源:赛诺
              此时,所有手机厂商都必须尽快做好准备。此前,由于运营商渠道和互联网渠道红利的两次终结,引发了中国手机市场的大洗牌,有的厂商顺势崛起,有的厂商就此沉沦,这一次又轮到了谁?
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