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      你的公司离成功,就差一个网红老板|南说

      发布日期:2017-06-20 11:30:03


      南极圈想和这难说的世界说话!本栏目完全原创,如有雷同,都是你抄我们。
      王思聪和陈欧为了共享充电宝撕起来了,马云评价阿法狗了,雷军的Are you ok被鬼畜了,周鸿祎又在微博上开怼了......每天都点开微信刷一刷,打开微博看一看,除了娱乐明星八卦,很多商界大佬的消息也赫然在列。
      (看着数据,每天为十万加奋斗的小编哭晕在厕所)
      在共享充电宝还只是资本界的游戏,绝大多数吃瓜群众只是观望的时候,一条微博一条朋友圈引无数媒体追热点,分分钟上头条,教育了市场,省下了无数公关费。
      老板的明星化,似乎已经成为了一种趋势,也成为了公司品牌宣传中的重要环节。
      网红界楷模丁磊的猪和扎克伯格的妻子
      网易的丁磊为什么红?就是因为他愿意配合团队,放得开!相比其他互联网大佬,他的个人品牌非常鲜明:特立独行的快乐有钱人。
      丁磊的个人品牌是由一系列事件和构成的:养猪七年砸下上千万=良心、人大会议上穿卫衣=快乐,知乎上流传的借员工50块不还的八卦=不拘小节。
      财经作家吴晓波也曾为丁磊的个人品牌站台,他说:中国三分之二的富豪都是不快乐的,除了丁磊,丁磊还好。”
      丁磊的个人品牌和企业品牌相辅相成,着他的企业每扩张一个新风口,都能凭空收获一些信任,让粉丝自愿站台:网易的猪肉品质肯定没问题,网易严选的抄袭风波只是小小失误,无偿安利网易云音乐,网易公开课是业界良心......
      (去听听丁磊推荐的歌,一不小心就会被圈粉)
      强敌环伺的网易云音乐能凭借社交后来居上,离不开丁磊用个人品牌奔走站台,在网易云音乐上,他大方分享自己对于音乐的品味,在他推荐歌曲的评论中,总有一波粉丝为他而来。
      再加上丁磊永远笑呵呵的对外形象,只要稍微了解一点丁磊的事迹,用户会很容易对这个企业产生好感。
      丁磊的形象之所以如此完整,正是因为每一个优秀的个人品牌都是围绕着一个人设,一系列事件建立的。
      徐小平对创业者惜才的人设,是一个个投资故事和亲切的和每一个创业者合照建立的。
      王思聪不差钱、玩世不恭、有内涵的人设,是靠屡屡放飞自我的言论和公司漂亮的业绩单建立的。
      (丁磊的顺便挣钱理论,和个人品牌毫无违和感)
      随着企业的做大做强,无论商界大佬愿不愿意,他们的名字本身就成了网红。
      不知妻美刘强东,普通家庭马化腾,悔创阿里杰克马,一无所有王健林被网友戏称为装X界四大天王,后来又有网友加上顺便赚钱丁三石。
      相比其他老板,仔细打理过个人品牌形象的丁磊,无疑能从“自来水”粉丝中收获更多公关效果,毕竟很多用户是真心认可了丁磊的顺便赚钱理论。
      (撒贝宁的眼神,说明了一切)
      细数商业圈,主动露脸的网红老板一天比一天多:周鸿祎、雷军、张朝阳、罗永浩、罗振宇、李开复都是非常善于也乐于主动打造个人品牌的老板。
      国外老板也不甘落后。
      在中国个人品牌建立最成功的莫过于扎克伯格。虽然他公司的产品绝大多数人中国人没用过,但他的妻子是个华人,他在清华用中文演讲,他在长城拍照留影,他为女儿取中文名字,隔着墙里墙外千山万水,他对中国人民的友好和对中国市场的期待一览无余。谁还关心脸书创始人和合伙人撕扯到友谊尽毁的故事呢?
      这么一看,老板的个人形象对企业的增益可以说是无限的。
      (一个温暖友好的老板形象跨越千山万水为中国而来)
      Weber Shandwick市场研究公司研究发现,全球50大公司中有2/3的CEO在社交媒体上活跃,这一数字比两年前增长了30%。股神巴菲特、GE的韦尔奇、苹果的库克、Facebook的扎克伯格、传媒集团的默多克,都是著名网红。更值得企业家关注的是,根据CEO.COM上公布的2015年社交CEO报告:83%的美国消费者认为,“网红企业家”(social-media savvy CEOs)可以更好地连接消费者、企业员工和投资人。77%的消费者更愿意选择爱用社交媒体的CEO的公司产品。82%的消费者表示,如果CEO使用社交媒体,他们会更信任这家公司。75%的消费者认为如果企业高管CXO使用社交媒体,那么他们具备更强的领导力,这一数字比两年前增长了30%。70%的员工表示如果老板喜欢使用社交媒体,那他们会觉得老板更具有领导力。52%的员工表示,一个网红老板会让他们感觉更加有灵感去执行并超越。而灵感和指引作用将使员工更愿意留在企业里。
      企业越大,老板的个人品牌就越重要,越有效!
      明星老板不好当产品不行一切休提

      (没有罗永浩,你会买锤子手机吗?)
      (即使有董明珠代言,你会买格力手机吗?)
      同样的跨界,罗永浩比董明珠高到不知道哪里去了。虽然锤黑也很多,但罗永浩起码实实在在卖出了手机并且还有越卖越勇的趋势。董明珠叱咤商场几十年,明明能调动更多的资源,但格力手机最终成了一次PR事件的副产品,可见无论知名度多高,产品永远是传播的根基。
      (一个老板若被贴上只会开发布会的标签......)
      乐视的贾跃亭也是凭借个人形象支撑企业的典型,在这座资金大厦还没有轰然倒塌之前,人们甚至记不住乐视究竟哪个业务优势明显,只记得一场接一场的发布会和那个为理想而奋斗的贾跃亭。贾跃亭用个人品牌带企业品牌,当企业崩塌,个人形象的反噬则更加厉害。
      很多公司创业初期喜欢讲创始人的故事,因为早期风投就是投人,创始人的奋斗历史是现成的,说给投资人听经济划算。
      但随着资本渐渐冷静下来,拿着一个PPT换钱的时代一去不复返。
      资本不听故事了,公众对早期创业者故事就更不感兴趣了:公司明明不怎么样还讲故事,有什么卵用?有些创业媒体倒是还欢迎这种故事,而创业媒体在庞大的传媒界只是一朵小小的浪花。
      项目早起把钱花在打磨产品这个刀刃上,产品做好了再花钱在客户触达上,一分价钱一分货一分流量。
      产品未见雏形的早期公司没有那么多一炮而红的捷径可以走,花过多精力包装创始人,性价比存疑。
      但当产品定型,讲个好故事就格外重要。比如农夫山泉针对水这个产品讲的一系列故事,都是和人相关的。
      (农夫山泉的硬广越来越少,故事越讲越6)
      让用户去喜欢一个人比喜欢一个产品,成本更低,但前提是你有一个解决了痛点,使用感受在及格线以上的产品。
      言之有物,才能实现情感传递,没有好产品只做老板个人形象,是一杯饮鸩止渴的毒酒。
      公关总监扎心了老板拧巴简直是传播毒瘤
      有人可能会觉得,知名的商界大佬并不少呀,随手举例都能想到十多个,而且还天天有老板出来讲故事,明明是明星老板已经泛滥了。
      但随手列举娱乐明星?一下子能想到的几百个都不止。明星老板的比例其实是非常低的,打开你的手机,看看你的软件,一大半老板你都是联系不到他们的具体形象的。比如新浪老板曹国伟,只有圈内人叫得出名字,更没有什么称得上网红的事迹。携程、饿了吗、美团这些超级体量的公司,老板故事也并没广泛流传。
      网红老板为什么少?
      这或许有主观客观两种原因:客观来看很多老板都不是俊男美女,站在镜头前就紧张,主要工作是做好产品带好团队,没有什么义务去讨用户欢心。
      这都可以改变,主观是老板拧巴简直是传播毒瘤。
      懂传播,媒体出身的老板,创业都一股脑的杀向了内容变现,自身形象打造的有身有色,随便打开一个知名微信公众号,一个个或搞笑或有趣或口无遮拦的老板跃然手机上,其中的佼佼者罗振宇更是走在内容变现的先驱:打造平台。
      (深谙个人品牌重要性的人都去做自己的老板了)
      当然,也有老板希望自己的公关部能够为自己打造一个良好的个人形象。我不禁想心疼你一秒钟这种老板的公关部。
      很多不懂传播的老板都希望自己能有一个像马云那样聪明、智慧、高大上的对外形象,却不知道这种形象是公众最难记住的,领导总希望在部下面前表现权威和高大上,实际上也只有拿你钱的下属吃你那套威严。
      说服非传播出身的老板展现接地气的一面就是不小的工作量,毕竟拿老板工资,也不好骂老板完全不懂传播。
      就算说服了吧,包装个人品牌的工作量一点都不小,比起配合市场部的销量或者搞个事件营销流量可见,创始人的个人品牌则更像一个后盾,让企业在发生问题时能够从容应对,占据主动,因此收益更加长线。
      吃力不讨好!个人品牌老板满意传播不好,传播好了似乎也没有什么具体的考察标准量化效果。
      对于大多数公关总监来说,网红老板真是渴望却不可得的传播神器呀!
      谁能做出明星老板?那当然是娱乐行业的经纪公司了。和老板的品牌不同,明星的个人品牌是可以用来变现的,所以经纪公司深谙大众喜欢什么样的人,给明星对外形象全方位的设定和传播。所以,如果有老板想做个人品牌,不妨跨界娱乐圈,拉起一支经纪人团队。
      个人品牌=抛头露脸?有些老板天天见记者也红不起来
      很多老板觉得做网红就是要像陈欧一样为自己拍摄一组广告大片,或者必须要在微博上开一个账号。其实并非如此。
      总有记者说华为任正非是一个极其低调不在公开场合露面的人,但作为一个几乎不在网络上主动抛头露面的企业家,他在企业内部的每一次讲话,甚至是一言一行一个观点,都能恰到好处地被“流传”到商界、媒体,并很好地配合了企业产品的发售。
      (说好了不接受采访,为什么江湖上总有您的传说)
      更具有代表性的是老干妈,陶华碧几乎完全不直接面对媒体,产品也不打广告,但提起她的奋斗传奇,大家却都记得一点细节:一手交钱一手交货、上市都是骗人的、我不欠国家一分钱也不欠工人一分钱、外国卖的贵我就是要挣外国人的钱......这些陶华碧名言,走红程度和马云的:“我最大的错误就是创立阿里巴巴”差不多,但造成的效果却截然相反。马云被网友戏称为装X界教主,陶碧华却形象极其正面,被网友们称为女神。

      (网红界完全没有负面的一股清流:老干妈)
      反例是有些老板尽管很辛苦见了各路记者出席了各种发布会,公关部门对接了各种媒体,但PR痕迹非常重,市面上到处都能搜到照片和演讲,但说起这个人,你还是想不起来怎么形容他,反而会让别人觉得这个人不低调不好好做事情。
      要想打造个人品牌,老板的故事是需要精心筛选,讲一遍再讲一遍,不断强调的。最终让公众喜欢一个人,继而记住你的企业。
      老老实实做好产品不行吗?很遗憾,红不红由不得你
      老老实实把企业做大了,就能低调至极吗?连公认最低调的马化腾也逃不开网友的恶搞。
      (你们可能都看过,我们有王者农药的故事)
      雷军在印度的英语演讲被恶搞后,他本人作为一个70后老板,刚开始是非常不高兴的。但不高兴又能怎么办呢,网络上已经传开了。
      在朋友的劝说下,雷军决定与其不受控制的被别人恶搞,不如顺其自然放飞自我。团队的一首鬼畜歌曲竟让雷军得到了一个灵魂歌者的称号,在B站收获了一票粉丝,和小米定位年轻化高性价比的品牌形象一拍即合,省下公关费无数。
      (雷军登顶B站榜首的单曲Are you ok)
      企业做大了,老板的一举一动必定会被大家所关注,老板的形象不可避免的要出现在众人的眼前,所以个人品牌管理至关重要。
      企业做到B轮C轮以后,没有了徘徊在生死之间的焦虑,做一个好品牌的重要性陡然上升,包装创始人的性价比也开始增高。
      知乎在2013年,之所以能够从小众到大众迅速转化,知乎联合创始人黄继新的非诚勿扰之旅功不可没。
      知乎网友曾测算过百度指数:

      关键词「知乎」、「黄继新」从 2013-09-06 到 2013-10-06 的百度指数
      10 月 4 号:知乎,5771;黄继新,0;共计 577110 月 5 号:知乎,10995;黄继新,17512;共计 2850710 月 6 号:知乎,17286;黄继新,25404;共计 42690
      公司老板也要找对象呀,凭借着展现老板的接地气,非诚勿扰的包装达成了人设:黄继新=互联网钻石王老五=知乎很成功很厉害。
      摩拜和ofo,也是公关思路和广告思路的不同体现。
      摩拜直到今天也没有大规模投放广告请代言人,但大家都记住了一个骑自行车的美女记者创始人胡炜伟,这比记住一辆自行车有什么优点容易的多。
      (胡玮炜的记者履历让她深知个人品牌的价值)
      ofo花了大价钱请到的鹿晗代言,诚然效果也很好,但看到鹿晗的脸,你却想到了肯德基。
      (宇宙最红小生怎么可能之接一个代言品牌呢?)
      企业强,不差钱,当网红!
      互联网在进一步拉近人与人之间的距离,“网红”老板之所以能被追捧,本质其实是让高高在上的企业领导者展现了常人的一面,以平等贴近消费者,倾听消费者的态度,将个人魅力和品牌有机整合,以情感为载体,化营销为交流。
      有远见的老板必须认识到,在社交媒体上发声、和消费者互动、打造愿意平等交流、随时接通的个人品牌,能够为企业创造无形价值是不可替代的。拒绝改变,渴望高大全完美人设的老板,可能彻底落伍。

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