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          bodog备用网址 | 蛰伏四年终归来,夏普手机这次准备好了吗?

          66科技网

          2018年08月13日 12:00


          5月24日夏普手机在京召开品牌媒体沟通会,SHARP/InFocus手机全球CEO 罗忠生博士在现场与中国移动终端公司、京东、迪信通三大合作伙伴现场签署战略合作协议,未来三年,夏普手机将以京东作为在中国大陆唯一线上自营销售渠道,这意味着在今年春季宣布回归中国的夏普手机,已进入实际操作阶段。
          夏普手机对中国消费者来说并不陌生,是日系手机的代表之一,也是业内趋之若鹜的全面屏理念提出者。遗憾的是,几年前,夏普手机作为一家海外企业,显然对复杂的中国市场估计不足,最终与其他日系手机一起退出中国市场。
          现在,夏普手机重新回归,这次准备得如何?
          全面屏:行业的必争之地,夏普手机的战略堡垒
          此次夏普手机获得富士康的鼎力相助,再次发起对中国市场的冲击。其战略很清晰,坚持原创和全面屏理念。
          全面屏手机是窄边框设计,拥有超高的屏占比,视觉外观上非常漂亮。对消费者来说,原本6寸以上的手机是很难单手握持住的,但如果用了全面屏设计,单手握持就很轻松。全面屏手机深得消费者喜爱,已成为一种潮流趋势,各家厂商都在抓紧开发自己的全面屏产品。但这种产品的技术难度较高,取消手机的额头设计,手机听筒的位置、息屏传感器的位置、距离传感器的位置和光纤传感器的位置等,都要重新设计。
          全面屏是一整套技术解决方案,而非仅仅是简单的屏占比超高。当前有些全面屏产品一味追求屏幕超大,外观够美,不惜为此牺牲消费者体验,使手机成为纸糊的把式中看不中用,那只能算作是伪全面屏。真正的全面屏,是要在保持手机原有功能的基础上,用可实施的技术创新、可接受的商品成本和维修成本、可协同的生产链配合,可量产的生产工艺等,共同作用而成的结果。简单来说,全面屏手机首先要让消费者觉得好用,其次是自己能在可控成本内量产出来,各个生产环节不会产生脱节,具备生产、销售、消费等各环节的可实施性,有些厂商推出良品率仅为10%,售价上万但成本却是售价数倍的全面屏手机,是没有实际意义的。
          有百年历史的夏普手机,在技术上占据领先地位。夏普手机的技术能力也是受到普遍认可的,拥有多个第一,如全球第一款搭载摄像头的手机、全球第一款光学2倍变焦手机等。当前在中国市场被炒得火热的全面屏手机,正是来自于夏普手机,2013年夏普手机推出了全球首款全面屏手机 EDGEST302SH,之后又陆续推出了多达28款的全面屏手机。据罗忠生博士透露,夏普手机此次回归中国市场,将会很快推出更符合用户体验的夏普手机全面屏手机,给消费者带来惊喜。
          夏普手机的罗忠生时代
          夏普手机是最先开发出全面屏手机的厂商,在推出28款全面屏手机的过程中积累了高超的技术能力和丰富的经验,再加上又背靠全球顶级代工厂商富士通,因此在产品技术方面是没问题的,是可以比肩三星和苹果的一流厂商。但手机要在中国市场获得成功,仅靠技术实力又不能完全说明问题,还需要相应的本地化、用户体验、市场运作、渠道策略等能力加以支持,由罗忠生博士率领本地化团队操盘夏普手机业务,恰好补上了这一短板。
          罗忠生博士曾任中兴通讯副总裁、酷派集团副总裁、海外CEO,现任富士康科技集团资深副总、富智康集团(FIH)执行董事、SHARP/InFocus手机全球CEO,在通讯领域从业18年,是从基层开发人员一步一步走到高管岗位,在通讯行业几乎所有岗位都有过全面历练。这是个既熟悉中国市场,又熟悉全球市场,深谙本地化实情,又具备全球视野的通讯行业操盘者,在手机行业内拥有极高的知名度。
          之前有很多跨国公司无法在中国获得成功,不是因为技术实力,也不是因为资源投入不够多,主要原因在于操盘团队不接地气,不了解国内的实际情况。对于夏普手机而言,作为全面屏的开创者技术实力是没问题的,产品理念和工匠精神也处于顶级序列,更有富士康生产制造能力和资本实力从源头的加持,这都是有利条件。这需要一个既懂得消费者,又熟悉国内营销渠道,又了解国内实际情况的操盘团队将这些优势发挥出来。而拥有技术背景、海外经验、了解中国消费者、团队管理能力出众的罗忠生博士所带领的团队,就成了最佳解决方案。
          罗忠生博士率领的团队,在携带夏普手机重返中国市场的同时,就已在渠道上打开了突破口,与运营商渠道的中国移动终端公司、线上渠道的京东、零售渠道的迪信通分别签署了战略合作协议。京东作为中国线上手机第一渠道,既能帮助夏普手机进行线上销售,又可帮夏普手机做线上营销,还可及时获得消费者对产品的反馈,这对于夏普手机重返中国市场而言,是有极大帮助的。从夏普手机在渠道方面获得的进展,可以看出罗忠生博士团队具备的操盘实力。
          中国手机市场2016年出货量达5.6亿部,一些名列前茅的厂商已开始出现下滑的趋势,普遍认为这个市场机会已不多,很难再容纳更多的新进者。但对于夏普手机而言,现状是挑战与机遇并存。夏普手机在富士康的支持下,携成熟的全面屏技术回归中国市场,这本身就会对现有的技术格局产生震撼。再加上一个熟悉中国市场和消费者,能够快速打通渠道的操盘团队,这更让夏普手机的中国之旅增加更大胜算。