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      共享单车大混战,更“开放”的ofo或成终结者

      发布日期:2017年11月18日 16:00   来源:66科技网

      今年的共享单车市场究竟有多火?
      除了能通过街头五颜六色的单车感受到,各个调研机构也给出了一些参考数据。
      Trustdata发布的《2017年Q1中国共享单车行业用户监测报告》中显示,2017年Q1共享单车整体日活跃用户飙升6.5倍,峰值近600万。3月共享单车新增用户首次突破千万,月活用户数也突破2000万。日充值笔数也大幅飙升,峰值近100万笔。
      艾媒在《2017Q1中国共享单车市场研究》中也指出,2016年共享单车市场规模达12.3亿元,预计2017年将达到102.8亿元,增长率735.8%,用户规模将大道2.09亿人。
      现在的共享单车,就如同去年的直播平台、13年的打车软件、10年的百团大战,但不同的是,共享单车的“独角兽”似乎来得更快、更猛、也更稳固些。
      Trustdata发布的2017年3月top10共享单车应用月新增用户可以看到,第一梯队的ofo和摩拜远超于其他共享单车品牌。其中ofo新增用户451.1万,摩拜新增用户348.9万。
      这一优势在4月还在持续扩大。
      5月,Trustdata又发布了《2017年4月中国共享单车行业用户监测报告》。报告中显示,在行业4月新增的1200万用户份额中,40.4%的新增用户份额来自ofo,32.8%的新增用户份额来自摩拜。从发展增速上来看,ofo4月用户环比增速为55.1%,摩拜用户增速为38.2%。
      除了用户增速迅猛外,第一梯队的共享单车们在市场渗透方面同样表现亮眼。
      在猎豹发布的2017第一季度中国共享单车APP排行榜中,ofo活跃渗透率0.523%;其次为摩拜单车,活跃渗透率为0.487%。但第三名酷骑单车的活跃渗透率仅为0.064%。
      极光大数据最近发布的《2017年4月APP风云榜》也显示,4月共享单车的彩虹大战依旧如火如荼,但市场形成黄橙两大主力选手。
      实际上,当共享单车发展到当下,已经不再是改变一种颜色就能掌控一方的局面了。用户的增长离不开市场的投放,更离不开用户使用习惯的粘性培养。在这一点上,ofo就通过差异化、个性化体验来凸显自己的优势,迅速占领市场。
      目前,ofo已经在中国以及4个海外国家布局了120座城市,全球共有超600万辆ofo小黄车。除了数量上的“扩张”外,ofo产品也在根据用户需求,快速迭代。
      在今年4月,ofo签约鹿晗为骑行大使,作为其品牌形象代言人,并将slogan改成“骑时可以更轻松”。体现在产品上则是不断迭代,并以骑行体验与运维成本的最佳平衡点为核心,既打造最佳骑行体验,又能保持更低的运维成本。此外,还加入了便于“买菜”、“放包”的车筐,以及引入电子锁。
      此外,针对特定人群,ofo还推出“定制”单车,比如最近刷屏朋友圈的专为女性设计的ofo公主车,以及前段时间在北京天漠音乐节出现的肌肉车。
      当然,产品的体验还表现在“开放”上。目前,ofo已经实现与滴滴和蚂蚁金服的支付宝平台服务对接。用户在支付宝上,当芝麻信用分达到一定数量时,可以免押金使用ofo。滴滴的对接就更厉害了。除了可以通过滴滴使用ofo外,APP还会推荐一条接入ofo骑行方式的最优出行路线给你。真正实现出行共享与智能。
      这一系列的举措除了让ofo能稳居行业第一梯队,更让ofo收获更高频、更强的用户使用粘性。
      艾瑞最新的周度数据(5.8-5.14)显示,ofo周度日均独立用户达439.82万,摩拜周度日均独立用户数为416.97万人。同时,ofo用户周度日均总使用次数高达2561.13万次,摩拜为1630.98万次。
      此外,ofo单个用户平均周度总使用次数为14.29次,单个用户平均单日使用次数为5.82次。摩拜单个用户平均周度总使用次数为7.51次,单个用户平均单日使用次数为3.91次。
      任何新风口的诞生势必会引起一阵混乱,再经过优胜劣汰,最后才能找到行业健康发展的道路。共享单车在这个风口也正经历着混乱地野蛮生长,但从各方数据中可以预见,这段混乱不会太长,ofo通过差异化体验脱颖而出,同时也将以标杆形象,作用于行业,促进行业正向地发展。
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