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      花椒网红演唱会背后的泛娱乐新生态

      发布日期:2017年11月17日 16:00   来源:66科技网


      近年来,流量红利终结的论断似乎成为各行各业的焦虑所在,花样百出探寻新流量的背后结果如何?新的答案是伴随着信息载体、消费娱乐场景的迁移,流量也正在进行的新一轮的迁移与重新分配。
      “造星”这件事,从传统的广播电视到泛社交,一轮接一轮迭代与洗涤,造就了一批又一批的时代标签与IP,随着移动互联网对各场景的深度改造,用户的注意力也开始进行大规模的迁移,像网络直播这样的内容场景正在打开一个全新的窗口,一度成为流量的新高地。
      前不久,由花椒直播举办的直播行业首个网红演唱会,花椒好声音十强主播与人气明星同台开唱的背后,更是直播行业纵深发展泛娱乐生态的重要信号,当然也是深陷泥潭的网红与直播的一个强势突围信号。
      美女撑不起直播行业,泛娱乐时代的网络造星大势
      在过去的两年,直播行业无疑是流量迁移红利的第一个受益者,稍微有点颜值,或者放得开的主播都可以赚的盆满钵满,但很快,这种低付出高回报的模式,将整个直播行业拖入三俗泥潭,有了从业者退场时无耐的感慨:“美女撑不起整个直播行业……”
      任何一个行业的发展都要经历一段疯狂的投机者“捞金”的过程,当然也是头部企业逐渐崛起的过程,这些头部企业也担起了流量价值深度挖掘的重任,同时,关于直播行业的未来也有了更加清晰的雏形。
      早在去年,《花椒之夜》开启了直播行业向主流化转化的序幕,今天,我们以花椒直播的造星角度去分析直播行业将如何实现突围?
      直播内容的全新升级:在直播行业,电商+直播是对直播内容的一次重要改革,但其形式与目的依然未逃出营销的范畴,终究目标依然是通过各种方式实现电商导流;而无论是《花椒之夜》、还是《花椒好声音》都是直播内容实质升级的典范,在这里我们可以发现一个明显的特点,就是通过IP的手段实现用户与内容的沉淀。另一方面,“造星”的举动也是破局主播“卖脸”的方式,让更优秀的、有着“内容”属性的主播脱颖而出,成为直播平台核心的内容呈现。
      打造依托直播平台的泛娱乐生态:众所周知,在过去的“造星运动”里,挖掘这些潜在的“星”都是通过台综或者泛社交平台。而直播这个场景有着更加天然的“造星”优势,强互动性,以及流量的垂直性、多元性与开放性;在台综时代,造星更多的是对相应的节目的IP化,而从《花椒好声音》可以看出,更多的草根内容提供者,有了更多脱颖而出的机会。
      另一方面,直播平台的碎片化、开放性及多元化属性,更容易带动“星”这样的IP在其他场景的沉淀,比如日常的直播,或者营销、内容发行等等,那么,这是一个更加完整的泛娱乐生态,直播这个场景所解构的泛娱乐产业链的各环节所能带动的价值将是无可估量的。
      娱乐场景的再造与业务线的延伸:无疑,在娱乐领域,直播开启了一个全新的娱乐场景,这个新是形式的新,也是内容的新,当然,对于造星来说,更深层次的影响是对传统台综的改造与升级,甚至场景迁移;那么对于直播平台来说,也是业务线的再扩充,简单来说《花椒好声音》所带来的启示以及对于直播行业未来的前景是无可限量的,造星只是一个开始。
      花椒直播+:拽出泥潭的网红与直播
      显而易见,直播行业正在寻求新的变化,美女撑不起直播行业,不仅是一条简单的吐槽,而是这个行业深陷的泥潭,抬脚迈向未来迫在眉睫。
      但无论是载体与形式如何变化,不变的是内容为王,直播行业经过了一两年的草莽阶段,优质内容的打造无疑将是最永恒的话题,那么如何去打造这样的内容,花椒直播给出的答案是连接传统IP、将传统内容形式向直播嫁接,或者再造全新IP。
      在刚过去的读书日,百位作家齐聚花椒直播参与“读书日”活动,直播朗读名著,直播的强互动属性,让我们看到了不一样的呈现形式,而花椒直播在内容上的优势也逐渐形成话语权,在头部资源的调动上也是得心应手,赵丽华、水木年华繆杰、戴潍娜、吴依薇、秦岭、黄蓓佳等百位国内知名作家参与。
      除此之外,随着《人民的名义》热播,花椒更是邀请了侯勇、吴刚、黄俊鹏、赵瑞龙、张晞临、许文广等主演先后做客,戏里戏外,一场全新的互动在花椒直播上演。花椒更是与戛纳联合推出“直播戛纳”比赛,选出4名主播参加戛纳电影节并与众星走上戛纳红毯。
      而《花椒好声音》自3月20日启动报名以来,活动吸引全网近10万主播报名参加,为草根音乐人一个实现梦想成为明星的机会。
      以上,均可以看出,花椒直播在推行优质内容战略上的野心与决心,另一方面,直播给内容产业所带来的变革与挑战,作为直播领域的领头羊,花椒更是通过对内容的升级、策略的升级将整个直播行业拖出三俗泥潭,在让直播行业回归绿色内容的同时,也是讲直播本应由的价值实现最大化的挖掘。直播,未来可期。
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