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          这款产品的第一位用户是马云,听听他怎么说!

          66科技网

          2018年12月15日 12:00

          如今,洋葱视频已经孵化了10几个账号,公司的发展速度飞快。作为主打创意短视频的公司,聂阳德却始终认为:短视频是“产品”而不是“作品”。

          “有一天,我看到一个同事用熨斗在熨衣服,这一幕让我想到了有人用电烤架烤牛肉,然后我就想,能不能用熨斗把牛肉熨熟。我让一个同事帮我拍,并且上传到网上,没想到大家很喜欢。”

          近日,被称为美食界的一股泥石流、又有“2017年第一网红”之称的“办公室小野”在视频中回答了 粉丝的30个问题。当粉丝问及怎么会制作脑洞大开的美食短视频时,她这么回答道。

          作为洋葱视频孵化的第一个IP,“办公室小野”的走红在聂阳德看来,既是预料之内,也在意料之外。作为洋葱视频的联合创始人及CEO,聂阳德一直被网友亲切地称为“办公室小野背后的男人”,可见他的推动对于小野的走红,有着至关重要的作用。

          如果美国司法部提起诉讼来阻止美国电话电报公司(AT&T Inc.,T)对时代华纳公司(Time Warner Inc.,TWX)的收购计划,可能会引发新的法律问题,令这桩数十年来最宏大的反垄断案件之一很难阻止。

          13日晚上,当小红采访到聂阳德时,他已经开了一天的会,但声音中透露出十足的朝气和活力。谈及创业经历时,这位计算机专业出身的“理工男”对内容和品牌的见解却尤为独到。

          在典型的并购案件中,美国政府会对两家有直接竞争关系公司的合并计划发起挑战。但美国电话电报公司与时代华纳公司的交易是所谓的垂直合并,即两家公司的业务互补,前者拥有有线电视、无线和卫星传播业务,后者拥有广受欢迎的内容,包括HBO以及有线电视新闻网(CNN)、TBS和TNT等Turner网络上的节目。

          在下海创业之前,他曾经供职于中山大学《现代计算机》杂志,是一名IT记者。后来,随着互联网浪潮的涌入,互联网媒体开始崭露头角,但身在平媒的聂阳德对其不屑一顾:“我觉得我是做平面媒体的,很骄傲,所以当时我坚决不投身网络媒体。”

          美国政府不时会对垂直并购交易表示担忧,但几十年来还没有提起过诉讼,这意味着,如果起诉美国电话电报公司,将需要由一位法官来应对法院近年来不曾面对的法律问题。

          事实证明,当时的豪言壮语不过是年少轻狂。很快,他所在的IT类纸媒走向萧条,他也在无奈之下选择了离职创业。

          乔治城大学(Georgetown University)经济学及法学教授Steven Salop称,垂直并购固然具有重要的反垄断意义,但已有30多年未见。

          “当时是2007年离职的,后来我又进入了互联网行业,做了好几年的电商。”他颇有感触地回忆道,“毕竟从哪里跌倒就从哪里爬起来吧。”

          美国司法部官员已告知美国电话电报公司,如果该公司控制了如此多受欢迎的视频内容以及传播渠道(包括通过卫星部门DirecTV),他们担心该电信巨头会获得压制竞争的优势。美国司法部已经在为发起法律挑战做准备,以应对和解无法达成的情况。

          然而,在做电商“淘品牌”的过程中,聂阳德发现就算有销量、性价比高又有一定的知名度,但始终还是离真正的品牌很远。随着网络流量越来越贵,如果没有内容的支撑,品牌的打造显得很困难。

          据知情人士称,司法部近期就联合发起政府反垄断诉讼联络了一些州检察长。各州的反应尚不得而知。

          因为媒体人敏锐的洞察力,聂阳德意识到内容才是最重要的。后来,他的合伙人也透露出“内容的成本越来越高”,内容的春天已经来了。因此,两人一拍即合:那就还是回去做内容吧!

          法律观察人士称,政府可能在诉讼中提出几个理由,美国电话电报公司也可能会做辩解。斯坦福大学(Stanford University)经济学教授Roger Noll说,反对或支持都不是什么疯狂之举,胜负很难预料。

          如今,成立不到一年的洋葱视频现在已经孵化了包括“办公室小野”、“办公室小作”等在内的十几个账号,团队人数已有80多人。

            以宁波舟山港为例,2017年其成为全球首个吞吐量超“10亿吨”的大港,连续9年位居世界第一。虽然宁波港口货物吞吐量大,但是对地方经济的带动作用还没有完全发挥出来,与城市自身产业发展、与城市后方经济腹地并没有很好地联动起来。

          “办公室小野”出现时,短视频战场已经开战有一段时间了,当时美食领域也出现了一批头部账号,如“日食记”、“日日煮”、“好好吃”、“李子柒”等,都在网络上收获了不少关注,竞争相当激烈。

          司法部可能提出的一个观点是,合并后的美国电话电报公司将有能力使时代华纳(Time Warner)旗下频道收取更高的节目费,此举不利于与其竞争的有线和卫星电视公司,也不利于在线付费电视分销行业的发展。

          Noll说,司法部在这个问题上最有力的论据可能与体育节目有关,因为即便人们认为必须要看的频道越来越少,体育节目的需求依然强劲。

          但聂阳德还是选择切入美食领域。在他看来,身处“美食之都”之称的四川,做美食有天然的感觉和氛围。加上之前有做零食电商的经验,对美食比较敏感,所以在重新创业时,他们还是首先考虑美食领域。

          比如,时代华纳的Turner与CBSSports共同拥有播放NCAA男子大学篮球锦标赛的权利。TBS播放部分职棒大联盟的季后赛,而TNT则在播放NBA篮球比赛方面处于领先位置。

          不仅如此,他还表示美食领域自带流量,市场体量很大。民以食为天,这也是为何美食领域一开始就成为一片红海的原因所在。所以,虽然深知美食领域已经一片火热,聂阳德还是带着团队冲了进去——但一开始瞄准的还不是“美食创意短视频”,而是定位“小清新、高品质”制作的美食视频。

          Noll表示,如果你是一个与之竞争的付费电视分销商,而美国电话电报公司在节目费问题上立场强硬,那么体育会是最难绕过的一环。

          但没想到很快以失败告终。聂阳德发现这样精美制作的短视频成本高、难度大,还不是他们团队所擅长的,加上市场上早已有这样的内容出现,后入局者想要突围已经很难。无奈之下,他们只能重新寻找切入的方向。

          “后来试过了很多场景,才想到了办公室。”聂阳德还风趣地说道,“其实主要也就是因为两个字:没钱。”

          这一次,聂阳德找到了适合洋葱视频的道路:美食创意短视频。今年2月份,“办公室小野”凭借《饮水机煮火锅》的视频在网络上一炮而红,成为短视频领域一匹最大的黑马,热度一度赶超papi酱。

          其实,《饮水机煮火锅》是小野推出的第四个视频,此前的三个视频虽然没有爆红,但反响也很不错。“当时就想,这个方向是没错的了。”这一次,他成功地将“办公室小野”打造成了一个火爆全网的IP。

          在这方面,司法部可能主张,合并交易将使美国电话电报公司能够优先照顾自身内容,而损害竞争对手和消费者的利益,比如将与其竞争的频道放到收费更高的服务套餐中。

          小野走红之后,很快就走向了“国际化”,入驻了Youtube和Facebook两个平台,这也是为何小野会在视频中解答海外粉丝的问题。小野在海外的走红,也让她被称为“国际野”。聂阳德还透露道,洋葱视频接下来的重要计划之一就是小野的“国际化布局进一步深化”。

          小红从聂阳德最新的朋友圈中了解到,小野在前几天应Facebook亚太区总部邀请前往新加坡进行交流,还与当地香格里拉的五星大厨一同制作美食。在聂阳德的规划里,这是“国际野的亚洲美食之旅”,接下来还会做全球的跨界合作,会跟海外的明星做一些内容方面的跨界整合。

          不过也有相反的观点认为,如果美国电话电报公司采取这种策略,将自取失败。

          如今,短视频行业可谓掀起了“出海潮”。快手入韩变成了“Kwai Korea”,火山小视频、抖音也相继上线了海外版,短视频的国外市场受到空前重视。在这样的形势下,聂阳德对于小野的国际化布局显得相当有远见。