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      天猫再爆一个惊艳的H5

      发布日期:2017年11月18日 16:00   来源:66科技网

      前天中午,
      确切地说,应该是前天凌晨左右,
      天猫上线了一个史无前例的H5。
      只要你稍微动一动手机,
      就能体验两种不同的人生,
      找到地球上的另一个你。
      假如你现在正坐着、躺着、趴着,
      那不妨站起来,
      跟着它的节奏,原地转一圈。
      然后……
      然后……
      然后……
      你就会被“转转转转”的歌声给洗脑了。


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      这是为“6.18天猫理想生活狂欢节”造势宣传的一个H5。
      应该也是H5发展到现在,第一个实现了“一屏双视频”切换互动的H5。
      体现下来,你会发现,里面搭载了两个视频,演绎的是两种不同的生活。
      当你手机向下,感受到的是“一种围着现实转动的生活”。
      为工作转,为孩子转,为家务活转,为一日三餐转,为儿孙的幸福转,为人生每一个阶段的考验转……

      当你手机向上,体验到的则是“一种围着理想转动的生活”。
      放空的时间有不被打扰的自由,偷懒的时候有智能机器人干掉家务活,想出门加个餐不用担心食物里有没有农残,业余的兴趣能让自己成为真正的自己……
      而想要在这两种生活方式间来回切换,只要轻轻动一动手机,就能有一个直观地对比感受。


      从H5的内容本身上来看,天猫之所以选择这样一种表达方式,应该也是洞察到:每个人都有这样的一个心理暗示时刻——虽然现实不一定如意,但总有一种好的盼头在前方。
      这感觉就好像是王尔德说过的那句话:“我们身陷红尘,但总有人仰望星空。”
      从技术层面去看的话,这是中国有品牌首次在H5里,把重力感应技术应用到双视频切换当中,从而实现了“一屏双视频”的效果。
      而“一屏双视频”得以流畅的体验背后,克服的技术难点则是重力感应切换的同时,需要保证视频画面和音频的同步。
      据说,仅在音频那个环节,制作团队就会每三秒对音轨进行一次校准,以达到音画的同步。
      站在普通消费者的角度看,这种在“一个屏幕里能同步观看两个视频”的新鲜体验感,是过往呈现在移动端的广告中,从未有过的。
      只要他们能够有机会打开这个H5,应该就会被这个玩法所吸引吧?
      再加上视频里面实拍的场景都非常生活化,上下的转换让人看了之后,会不由自主代入自己当下的生活状态和理想中的生活状态。
      另外,再联想一下去年让人感到惊艳的“天猫双11VR邀请函”H5、年货节时“一只挖空心思的行李箱”H5,很不难不让人怀疑:
      天猫内部是不是潜伏了一个专门研究H5的组织?
      要不然怎么会每次节庆前,总能搞出点新花样出来?
      天猫双11VR邀请函H5
      天猫年货节H5
      所不同的是,和天猫双11 VR邀请函里的“一镜到底”、年货节H5里采用“中国传统元素走马灯”这种在技术形式上的突破相比,这一次天猫则不仅仅是在技术上做了创新。
      而且,在内容上,天猫也基于用户的生活现状本身,做出了更有感染力的故事表达和场景提炼。
      今天的推送就是酱紫。
      戳阅读原文也可以体验这个能看到两个你的H5
      来源:广告文案(adwriter) 作者:二毛

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