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      魅族总裁白永祥:品牌分拆之后要重塑高端形象

      发布日期:2017年11月18日 16:00   来源:66科技网


      多次曝光后,昨天魅族科技在家门口的珠海大剧院发布了新旗舰PRO7系列,而这也是他们调整组织架构后,发布的第一款重磅产品,从高配版逼近4000元档的定位来看,魅族这次是花了大工夫的。
      说实话,我第一眼看到PRO7真机的时候确实被后面的Retina小屏震撼了,色彩很逼真还原度也不差。拿到机器后,装逼的计划也开始了。当我从珠海机场准备回京的时候,安检小姐姐问了我一个问题,既然都已经掏出了手机,谁还会看后面的小屏呢?
      彼时,我哑口无言,PRO7正面那块5.2寸的屏确实要更大更清晰,所承载的功能也更多,背后的这块小屏,说实话除了装逼我并没发现有什么其他的亮点!
      发布会结束后,IT耳朵(微信号:erduomi)有机会采访到魅族科技总裁白永祥先生,但恕我迟钝,当时并没有问及这块小屏的实际意义,只谈了一些大“问题”。
      魅族魅蓝分拆后的计划关于魅族品牌分拆的问题很早就引起了大家的关注,也有媒体猜测,魅族会像华为那样,将高端子品牌和年轻化的子品牌分开运营,并做线上和线下资源的倾斜。(荣耀品牌主打年轻人和线上,而华为品牌更偏高端体验和线下。)
      魅族科技总裁白永祥
      关于这个问题,白永祥表示,魅族目前拆分为魅族事业部、魅蓝事业部、Flyme事业部三大部门,其中黄章、李楠、杨颜分别负责具体的事业部,这样做是为了提高公司效率。而在魅族和魅蓝两个事业部之间,产品营销、销售,供应链、财务、售后服务几乎是共用的。
      “成立魅族事业部,就是想重振魅族的高端品牌,要在未来的十年里把魅族的品牌、魅族的产品做到更加了不起、更加令人激动,而不是天天喊着999、799、1499,我们不干这事儿。”这是老白的原话。
      而随着产品线越来越清晰,魅族品牌不会再有那么多发布会,最多每年一两次,力求每款产品都能给消费者带来不一样的感觉。魅蓝品牌的节奏会更快,产品也会多一些,这是因为市场的需求在不断变化,魅蓝的价格也会适当升一些,但还是会跟魅族区分开。
      只走自己的路不跟随OV同样是7月26日,在遥远的北京,小米也发布了一款手机,现场还有明星助阵。
      在过去的一年里,以OPPO、vivo为主力的线下渠道开始显现优势,据市场调研机构Counterpoint公布的2017年Q2中国智能手机出货量市场报告显示,OV两家出货量约占市场总量的36%,加上华为、小米等其他品牌,留给魅族的市场份额少之又少。
      2017年Q2中国智能手机出货量市场报告
      白永祥认为,不管小米也好,OV也罢,魅族就是魅族,必须有走自己的路,OV做的很棒,他们的效率也非常高,他们的战略解码一层一层的,整个公司的运转效率是非常高的,OV最大的特点是他们紧随着用户需求或是紧跟着市场做变化,但魅族应该有一些跟随自己的信仰和自己这么多年形成的核心信念。
      当下魅族的品牌份额确实比较低,但白永祥相信依照魅族自己的信仰,做更好的事情,会让用户更认可。
      关于线上和线下其实各有分工,从总量上来说,线上方便用户的购买,毕竟有一部分消费者习惯线上购买;线下也是大部分人会去购买。单从高端手机来看,线下占的比例更大一些,一定要说谁重要的话那还是线下。
      PRO7的涨价原因PRO7售价为2880元,与前代PRO6 上市之初的2499元比要高出很多,许多人也对这样的价格提出了质疑。
      PRO7
      白永祥对IT耳朵表示,去年发布的魅族PRO 6s售价已经来到了2699元,今天的PRO 7双屏双摄再加上4+64的存储,对比来看定价2880元是比较合理的。此外,今年很多原材料价格已经上涨,这是众所周知的,尤其是存储芯片,价格上涨很多,成本提升了不少,而且画屏设计花了非常高的成本和精力。
      因为这是定制的画屏是AMOLED全高清屏幕,模具成本每套高达3000万,而我们的需求又比较大,一套模具肯定不够用,所以又掏钱做了一条,光这些我们就花了6000万。
      而且Helio X30十核处理器采用全新的10nm工艺制程,良率较低,在与联发科的共同调试中也花了很大力气。这都是价格上浮的原因。
      最后,在谈到5年内的计划时,白永祥称,5年之内,魅族手机会往5G、AI智能、AR增强现实等方向努力,会让魅族的手机变得越来越智能,越来越聪明。同时,在5年中魅族会踏踏实实把基础体验、服务、设计要做的更好,因为人不仅需要技术,也需要情感和艺术。
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