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      苹果和微信的摩擦,谁动了谁的奶酪?

      发布日期:2017年11月18日 16:00   来源:66科技网

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      昨天下午,微信团队突然宣布,受苹果公司新规定影响,2017年4月19日17点起,iOS 版微信公众平台赞赏功能关闭,但安卓等其他版本微信的赞赏功能不受影响。
      据悉,苹果在2016年6月13日更新了3.1.1条款,更严格要求 App 不得包含指引客户使用非 IAP 机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语,双方长期沟通后腾讯不得不做出这个「艰难的决定」。
      随后,微信再发声明,对新上线的 iOS 版微信公众平台文章个人转账功能进行关闭,不再支持通过二维码进行打赏。
      消息发布后,引发了诸多公众号运营者的不满。因为换句话说,这等于断了不少 iOS 平台公众号运营者的财路。要知道,在微信上目前有2000多万个微信公众号,在这其中,有大量的自媒体作者都是通过用户赞赏来获取支持与鼓励。取消 iOS 版微信公众平台的赞赏功能,将让这些作者失去很大一部分收入来源,当然,自媒体作者还可以通过在文章底部贴上自己的私人一对一转账二维码来获取赞赏,但相比之前,既无法看到赞赏人数又无法看到自己的赞赏头像,对于赞赏的积极性会造成很大影响。
      在微信发出官方声明之后,苹果方面也对此事做出了回应,称对所有开发者一视同仁,无论是谁,公平原则一致,不会开特例,即便是微信这种拥有8亿用户的超级 App 也不例外。微信可以选择提供 App 内购买让用户赞赏他们喜爱的公众号运营者,微信只需正确使用 App 内购买体系进行开发即可。
      说白了,苹果要求所有在 AppStore 上架的 App 不能在内购范围以外要求用户付费购买项目,其中有一个很重要的原因就是,苹果要在 App 的付费收入当中拿走 30%,当然,苹果和 App 开发者分成本身无可厚非,毕竟 iOS 以及 AppStore 都是苹果自己开发的平台,这就像是商家在商场开店需要支付租金一样。
      但是,需要注意的一点是,在通常的情况下,用户必须支付费用才能继续使用某个收费应用的功能,或者需要付费才能下载某款 App,这笔收入苹果需要分成在情理之中。
      不过,用户的赞赏则完全不同,因为赞赏并非用户阅读文章的前提,是用户阅读文章后的自愿行为,用户赞不赞赏完全不影响以后的文章阅读,甚至微信的使用,因此内购系统的「强迫」功能在此没有价值,苹果是否需要分成并且将其纳入内购范畴,值得思考。
      当然,也有一种说法,就是苹果拿微信订阅号赞赏功能开刀,真正的深意是表达对微信版 App Store(小程序)的不满。
      对于苹果而言,App Store 提供的多种应用选择,软硬结合带来的体验提升,是决定用户购买 iPhone 很重要的原因,而小程序动摇了苹果的根基,这是苹果不愿意看到的。
      结果我们已经看到了,微信选择了妥协,腾讯公关部表示,赞赏算不算内购有争议,这是原来功能存在的原因。但新规出来后,必须撤下该功能。微信也有自己的平台规则,所以会遵守苹果的规则,目前双方正在规则范围内协商是否有更好的解决方案。
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