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      这次,iPhone新款为何偏偏选中红色?

      发布日期:2017-03-23 11:45:17

      早在去年12月,就有传闻称苹果2017年发布的iPhone可能包括红色。
      一个多月前又爆出消息,苹果正在郑州富士康生产中国红版iPhone 7 Plus,每天产量在200-300部左右。而业内人士孙昌旭也在微博上发声,称中国红版iPhone 7 Plus将在3月份登场。

      昨日,苹果公司终于证实传闻,于官网公布将在3月24日发布红色特别版iPhone 7和iPhone 7 plus,开始接受全球在线订购和预约到店购买。
      中国市场,红色版iPhone 7和iPhone 7 Plus的起售价为6188元,两款机型将于3月25日星期六开始在Apple Store零售店以及Apple授权经销商和特定运营商的店内接受预约购买。
      加上此前的金色、玫瑰金、银色、黑色、亮黑色,iPhone 7将拥有总计六种不同风格。那么问题来了,通常使用安全色的苹果这次为什么会选择红色这么大胆张扬的色调呢?
      苹果公司与红色颇有渊源
      苹果与慈善机构(RED)有合作关系,而(RED)致力于为抵抗艾滋病募捐。
      自其2006年成立后运营模式就未改变过:在全球的众多品牌中寻找合作伙伴,将一些经典产品加入(RED)系列。(RED)产品会在设计中加入红色元素同时加上(Red)标识,这些产品出售后所获部分利润会被直接汇入到一个旨在帮助非洲防治艾滋病的全球基金(Global Fund)。
      其合作伙伴包括苹果、GAP、美国运通、匡威、戴尔、星巴克、耐克等等。

      基于这种合作关系,苹果曾经推出过一些红色产品,例如去年世界艾滋病日前夕推出的红色的iPhone7系列Mophie电池保护壳。

      整个iPod系列(iPod touch、iPod Shuffle、iPod nano)、Beats Solo3 Wireless头戴式耳机、Leather Case手机壳、Beats Pill+便携式扬声器、iPhone 7 Smart Battery Case移动电源、Apple Watch红色表带以及一些配件也在苹果红色产品系列大家庭中。

      据悉,目前苹果和它的Beats子公司已经为抗击艾滋病组织RED捐款近1.2亿美元。
      不过从苹果中国官网发布的宣传资料看,红色版iPhone 7/7 Plus无(Product)RED标识,也未提到艾滋等信息,仅为一个新配色而已。
      中国在2016年4月28日颁发了《中华人民共和国境外非政府组织境内活动管理法》,并于2017年1月1月起施行。
      《管理法》第一章第五条明确规定:
      境外非政府组织在中国境内开展活动应当遵守中国法律,不得危害中国的国家统一、安全和民族团结,不得损害中国国家利益、社会公共利益和公民、法人以及其他组织的合法权益。
      境外非政府组织在中国境内不得从事或者资助营利性活动、政|治活动,不得非法从事或者资助宗教活动。

      (RED)属于境外非政府组织,其与苹果公司合作推广、出售红色元素产品的活动是营利性的,因此与《管理法》有所冲突。
      正是由于这条法律的限制,苹果中国才无法在官方主页中将(RED)的公益行为作为宣传内容。中国消费者购买红色特别版iPhone的钱很可能也不会被捐到Global Fund中去。
      符合经济现状的色彩营销
      红色iPhone的面世之所以使人感到惊讶,是由于苹果手机之前出的都是黑白灰土豪金玫瑰金等或简约低调或金属感十足的颜色,且很多配色都是苹果率先推出然后其他手机厂商开始跟进。
      反观这次,似乎有点不按常理出牌。国内市场而言,红色苹果手机并非手机界的第一款红色产品,甚至可以说苹果已经是第N个做红色手机的品牌。
      此前,包括HTC、魅族、华为、荣耀、OPPO都相继推出了红色定制版手机。在中国农历春节之前,OPPO还推出了限量版中国红OPPO R9s,据说当时被一抢而空。

      更让人想不明白的是,与(RED)合作这么多年,苹果为何选择现在推出红色版核心产品——iPhone。应该明确的是,在国际电子产品市场上起引领作用的苹果最重要的目标就是销量和利润。此时推出红IPhone,并不是它一拍脑袋做的决定。
      在营销界有一个“7秒定律”,意思是顾客会在7秒内决定购买意愿。而这短短7秒内,色彩的决定因素为67%,这意味着色彩能够成就或者毁灭一件产品。
      另据一个有趣的美妆经济理论:经济越不景气,女人唇上的颜色就越鲜艳。经济越差越需艳丽点燃我们的情绪,这也是时尚界重要规律。

      此时此刻,你翻看财经新闻版面,很可能会看到并不乐观的全球经济,和增长日渐放缓的中国经济。据中国经济报告预测,2017年世界经济增长形势依然不容乐观,按PPP计算的世界GDP增长率约为3%。
      更有业内人士预料2017年世界经济形势的关键词将是:黑天鹅、股市暴跌、失业率再次高企,实业萧条、房价下跌,产能过剩、钢铁大宗商品低迷……
      代表着吉祥、喜气、热烈、奔放、激情、斗志的红色,能够给人一种向上的、有生命力的感觉。在整体国际经济环境不是那么乐观的当下,红色对人的感知和心情最具有冲击力,给人一点刺激。
      值得一提的是,苹果此前也做过色彩营销。2013年9月,苹果公司推出iPhone 5C,当时是最多颜色版本的iPhone,有蓝白黄粉绿五种颜色,但最终以失败告终。

      此后,苹果不再采用一次推出多种颜色的方式,而是每次仅推一个色调,反而取得不错的成效。这也在一定程度上解释了苹果这次出的为什么不是蓝、绿、黄、粉色了。毕竟这些颜色已经做过尝试,此次推出的红色才更有新鲜性和必然性。
      瞅准的是中国市场?
      中国一直是苹果最重要的海外市场,苹果首席执行官TimCook也曾公开强调过中国市场的重要性。

      但是刚刚过去的2016年,苹果从中国智能手机品牌中排名的前三滑落至第五,苹果对中国的发货量从2015年的5840万下降到2016年的4490万。
      科技类市场调研机构Counterpoint针对全球手机市场的最新调研显示, 2016年全球智能手机出货量接近15亿台,中国品牌出货总量为4.65亿台,贡献了近三分之一的出货量。
      此外,2016年全年总体出货量环比增长2.3%,中国品牌环比增长6%,整体呈现出上升趋势。其中,OPPO、vivo、金立在所有品牌中的增速排名前三,增幅分别为109%、78%、21%。苹果手机出货量同比下滑21%。

      面对这些数字,苹果有了危机感,它知道失去中国市场意味着什么。因此将红色版iPhone 7/7 Plus称为“中国红”不无道理,“讨好中国市场”这种猜测的可能性并不是完全不存在的。
      毕竟,与其他大多数国家相比,红色在中国有着更为丰富的文化内涵,也是中国人最喜欢的颜色。

      手机“颜色战”全面打响
      随着“大玩家”iPhone大胆尝试红色,手机 “颜色战”全面打响。
      今年开始,很多厂商都在自己手机的颜色上下功夫,除金色、红色、粉色、黄色、蓝色外,MWC上华为又率先推出了华为P10,拥有草木绿版本在内的8种颜色。

      紧接着OPPO又火速跟进推出了绿色版的OPPO R9s,此前它已推出了珠光白、冰幻蓝、青柠黄和新年红;vivo也会在稍晚些推出新配色磨砂黑版本的Xplay6;近日也有外媒曝光Moto G5将推宝石蓝版本。


      当前智能手机行业内竞争越来越激烈,面对日益挑剔的用户,各个品牌都在不断创新,一年之内可能推出数个配置、色彩、功能不同的版本。
      这种变化本质上就是为迎合用户需求的多样化和个性化。
      对于手机等科技产品而言,配置与功能的更新换代需要较长时间周期,而色彩的改变更容易在短期内实现,因此时不时地出一个新颜色,既能给消费者新鲜感又能刷刷“存在感”,何乐而不为?
      2017年对苹果有着特殊意义——苹果推出iPhone十周年,下半年iPhone8的推出更加引人注目。
      作为世界上最成功的科技公司,iPhone却被越来越多人评价为“创新乏力”。今年这个重要年份,苹果是否能有所大的突破无疑是备受业内瞩目的话题。
      后天,红色版iPhone 7/7 Plus就要正式发布了。无论苹果出于何种考虑选择推出这个“高调”色彩的手机产品,消费者都将用行动告诉苹果这个选择是否正确。
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      (参考资料来源:央广网、一财网、网易科技、快科技、华尔街见闻、中商情报网、手机中国)

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