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      国足惜败伊朗后,他们看的不是球是借势营销海报!

      发布日期:2017-03-29 11:51:54

      本文为魏家东原创

      国足在3月28日晚迎战伊朗,输了,错失一球,0:1的遗憾,全国各大企业的官微们都开始了一轮借势营销,不过在这借势黄金期中,杜蕾斯缺席了。
      在类似体育赛事上的借势中,如果要做的好,势必要做多种方案,比赛结果胜或败都可以第一时间发布借势海报,同时比赛前也可以做“抢跑”,具体玩法参考:
      1、抢跑+呼应

      【小米手机】
      同一幅画面用不同时间段发布,一个用了“GO”,一个用了“0”,微博文案不同,寓意就不一样。
      赛中:
      赛后:
      【大宝】
      大宝与于大宝的结合真是天意,所以“大宝天天见”此次在战伊朗之前发了海报,文案“大宝出场,再赢伊场”结合不错。而比赛结束在输了的结果上,文案就自然转了方向。
      赛前:
      2、玩产品 +主题色

      【王老吉】
      用自己的产品做为配角,在文案中突出“红”字。
      【加多宝】
      用产品做配角,文案突出“金”。
      【康师傅冰红茶】
      产品成为主画面,加了一个球元素,此图无亮点,仅仅算是蹭了热点。
      3、玩文字

      【首汽约车】
      把祝福的借势文字结合了品牌的文字“首”字,不过产品功能化结合不够。这幅图是比较规范的,注意上方的“广告”标识。
      【魅族】
      玩英文字母的方式也是一种不错的玩法,魅族此次用“M”巧妙与自己的LOGO结合,有想法。
      目前已经有不少企业做借势了,暂时不做收集了,简单点评并说明一些借势方法。
      以上可为大家提供参考。
      十二强赛还在继续,未来还有更多机会参与。
      准备好,学习实践起来。
      除了海报,通过新媒体可以邀请粉丝一起参与活动,可以是问答小互动,也可以是竞猜,总之全民关注的话题就是新媒体运营的机会。
      另外,不是仅仅蹭个热点,做个海报,想想与自家产品的结合点,把你的优势体现出来,这才是学借势,做好借势营销的根本!
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      作者简介
      本文由魏家东原创,转载请署名+微信号
      魏家东,品牌营销专家,《数字营销战役》、《借势》作者,WeMedia成员,2014年度最佳自媒体人,2015年度自媒体三剑客,2015凤凰一点年度最佳自媒体。北京航空航天大学、对外经济贸易大学研究生授课导师。转载自:魏家东公众号,ID:weijiadong2013或搜索“魏家东”,约课约稿请公众号查看。
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