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      短视频行业终于集齐BAT

      发布日期:2017年11月18日 16:00   来源:66科技网

      昨天,阿里巴巴文娱集团宣布其旗下土豆网将正式全面转型为短视频平台,并推出20亿元补贴的“大鱼计划”,转型后的土豆将成为阿里文娱短视频战略的重要落棋点。而就在一周前,由腾讯领投的短视频平台快手宣布完成D轮3.5亿美元融资。时间再回溯到2016年9月,今日头条CEO张一鸣曾表态,“未来12个月将拿出至少10亿人民币分给头条号上的短视频创作者”。百度也宣布2017年要完成百家号(包含短视频形式)分成100亿的“小目标”。至此,互联网巨头纷纷涉足短视频平台,一度让短视频变得炙手可热。
      短视频平台正值红利期呈兵家必争之势
      短视频自2013年开始发展,随着秒拍、快手、美拍等平台资本进程不断加快,短视频平台方的市场格局已然初步成形,另外,花椒、映客等直播平台也纷纷上线短视频业务,从直播跨入短视频领域。如今,短视频拥有巨大粉丝群,并逐渐成为主流媒介方式。
      据快手官方数据介绍,目前该公司估值已超过100亿人民币,每天有5000万人次的使用频次,平均在线时长超过40分钟,每天总上传约600万条短视频,现有库存视频近20亿条。秒拍数据显示:2016年自身视频日均播放量由年初3.4亿增长至20.4亿,涨幅超6倍;单月视频播放量超过10万次用户达4.5万人,涨幅超过3倍。
      相较于长视频,短视频本身以其轻快灵活的表现方式、多元化的信息承载量、相对较低的制作成本、几乎无门槛的理解难度,正在成为继文字、音频、图片、传统影像之外,另一重要信息表现形式。这同时也带来了移动互联网时代用户价值的重新定义:人们习惯于碎片化浏览的背后存在哪些商机。这对于互联网巨头来说无疑是一块巨大的蓝海。
      业内人士表示,现阶段的短视频App,不论主打内容还是平台,背后基本都有大量资本和行业资源的支持。该业内人士还透露,作为一种新兴的媒体内容传播方式,如今的短视频其实跟其他媒体都类似,还是要以新鲜内容取胜。因为受众多是年轻人,所以泛娱乐产业相关的内容依然是最能吸取流量的,“而这些受众恰恰和不少泛娱乐产业的资本平台的目标人群契合,所以资本扶持短视频平台或加强合作成了常态。”
      泛娱乐化内容为主存在内容粗糙问题
      目前来看,短视频平台呈现欣欣向荣的发展态势,互联网巨头对其也青睐有佳,虽然对于未来行业发展不敢做过多的预判,但眼下移动互联时代确实为短视频的发展提供了良好契机。
      智能手机的普遍使用,4G网络的逐步完善、公共场所Wifi覆盖率骤增,这些软硬件设备无疑给短视频平台提供了优良的使用条件。据移动大数据服务商极光发布的行业报告显示:垂直短视频app渗透率为19.3%,用户规模达1. 31 亿人,平均每五个移动网民中就有接近一个是短视频app的用户。在短视频平台上女性占近70%,90后用户占五成,且一半以上用户来自三线及以下城市。
      从数据可以看出短视频平台的用户不在大城市,人们对内容的关注更多的是娱乐化、消遣目的,且从秒拍、美拍等短视频榜单可以看出,位列上游的内容创作者多以泛娱乐化内容为主,并因此受到更多关注。
      虽然有市场,有用户,但因为拍摄和分享的低门槛,在短视频平台上,既有聊天、美食、美妆等大众话题,也滋生出自虐、扮丑、色情等饱受争议的内容。
      “制作粗糙的短视频不断涌入市场,对平台而言,如何把更好的内容精准地推给用户是非常重要的。”易官新媒体分析师庞亿明说,吸引资本方的内容创作者在市场上占比较低,下一步应该提高质量,这样才能吸引用户的眼球,进而吸引资金。
      有业内人士表示,短视频只是内容的发布平台和模式有所改变,对于内容的要求依旧十分严格,而且全新的视频形式对内容创业者而言,又是一项全新的技能考验。
      短视频盈利模式尚不清晰但发展情景值得期待
      短视频在各大互联网巨头支持下,注入大量资本,如何用这些资本创造更大的价值,如何更好的实现商业变现,这是摆在经营者面前的一大问题。庞亿明表示,要给新生事物发展的时间,短视频发展中的难题主要是如何确保内容的高质量性与趣味性、传播性相结合,而这需要大量投入,也需要监管加以引导。“短视频的生意并不好做,盈利模式还有很多路可走。虽然有分析称付费内容时代即将来临,但目前短视频市场主要的商业变现模式仍是广告。”
      “加强在短视频业务上的商业化探索,实现盈利同样是摆在从业者面前的重要挑战。”一位行业分析师说。
      短视频平台能否有效的利用资本,探索出一条行之有效的盈利模式,针对现状,旗下拥有秒拍、小咖秀的一下科技高级副总裁张剑锋认为,移动短视频正处在全面爆发的早期,也就是蓄势期,但前景值得期待。
      来源:中国新闻网北京晨报长江商报

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