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      中国制造是时候向高端发起挑战了:手机产业应成为先锋队

      发布日期:2017-01-28 12:07:48

      集微网  文/徐伦   过去几年,有一个叫“海淘”词突然兴起,意思就是从海外购物。奇怪的是中国游客海淘需求量最大并不是当地特色商品,而是国内随处可见的奶粉、电饭煲,甚至马桶盖之内的日用食品类。更大问题是中国消费者不是顺手买一两件,而是一家家商场全面扫空,这种购物方式甚至影响了当地国家居民的日常生活。也曾有多个国家或地区对中国游客进行抗议,甚至限制购买数量。因抢购奶粉热潮,出现限购 图来自互联网不远万里买回奶粉、马桶盖等不是中国消费者的可笑,而是中国制造的可耻!一定程度上说明中国消费者已经失去了对中国制造的信心。究其原因,中国制造依旧在重复着追求低价格与大数量的生产,而这种方式已经跟不上中国消费者对品质要求提高的步伐。中国手机产业逆潮流崛起不过,令人欣慰的是国内还是有极个别产业完成了逆袭,并已经开启了高端制造。其中智能手机便是大家公认的逆“海淘”潮流崛起的产品。甚至经常听到海外朋友,让国内亲友代购手机!首先数量上中国已经成为了霸主,来自瑞信、Gartner等机构的报告预测,2016年全球智能手机销售量将达15亿部,国内智能手机出货量将达到5亿部左右,约占全球市场销售份额的三成。另外在中国生产的智能手机数量达到8.9亿部。由此看出,不管产量还是销量,中国都已经坐稳全球第一位置。其次在占有率上,过去10年中国手机厂商也完成了逆袭。全球市场研究机构TrendForce发布的数据显示,2016年第三季度,全球智能手机销量排行中,前5名中3家是中国厂商。不仅如此,排名靠前的三星、苹果增长速度出现了下滑,而包括华为、OPPO、vivo、金立等在内中国手机厂商仍然在高速增长。再次,回到国内市场,中国手机品牌已经取得完胜。据IHSTechnology中国研究总监王阳公布的2016年第三季度数据显示,在中国市场,前10大品牌中,国产品牌有8席。而前四大品牌已经彻底被中国品牌占领了。不得不说,中国手机真是中国制造业的一股清流!图DigiTimes Research预测,2017年金立/OPPO/vivo增速将排名前三。2017手机应成为急先锋向高端突破:金立华为挑战高端已亮剑虽然大量数据和事实已经证明了中国手机先于其他产业开始崛起,但是将眼光放远一点,笔者认为手机产业还应该成为先锋队,担负起中国高端制造探路人的角色。目前看,中国手机距离顶峰仅有一步之遥,应向“高端”发起最后进攻。衡量高端一个重要标准就是高溢价。目前现状是4000元以上的智能手机市场依旧被三星、苹果牢牢占据。不过,过去一年多包括华为、OPPO、vivo、金立在内的厂商已经开始一步一步逼近,高端产品在3000元档开始放量。对于4000元以上价位手机也开始试水。从近期华为与金立发布的新品看,这两家厂商已经开始向高端市场发起了总攻。2016年11月华为年度旗舰机Mate 9 正式发布,虽然最低价格在3399元,但是推出了Mate 9 Pro高配版达到5299元。在此基础上推出了Mate9保时捷版售价更是达到8999元。有意思的是,最贵的保时捷反而发售开始就售罄,甚至有黄牛加价到2万左右出售的现象。另一款备受关注的手机就是2016年12月底金立在海口发布的年度高端旗舰“ 金立M2017”,当时包括冯小刚夫妇、企业家代表吴晓波、江南春和牛文文等社会知名人士携夫人出席助阵发布会。在定位上,金立M2017从设计、取材、配置都极力追求极致,面向高端政商人群并喊出“成功的标配,金立M2017”的口号。售价上,则直接开始挑战苹果、三星高端手机,金立M2017售价6999元起。而鳄鱼皮私人定制版售价更是定到了16999元,全球限量发售,只接受私人订制。金立M2017高配版看到这个价格或许很多人惊讶了,但这里仅罗列金立M2017手机的几个关键点,你就知道金立2017确实是一款极致高端、高品质的手机。其中包括:由欧洲新古典主义美学设计原理主导,同时融合时尚与经典的设计、背部全手工裁剪小牛皮材质、三星AMOLED专属定制的5.7英寸2K曲面屏、两倍光学变焦双摄像头、7000mAh容量支持快充大电池、活体指纹识别与安全加密芯片等。2017年才刚刚开始,可预期在华为、金立的带动下,今年OPPO 与vivo 也将向“峰顶”发起进攻,届时中国手机将成为中国高端制造的先锋队。高端手机背后技术实力储备当然,中国手机发力高端如果仅仅依靠高配置、高价格是很难成功的。高端制造还需要品牌、技术、渠道,甚至产业链等同步进步。对于目前中国手机厂商来说,品牌与技术是最重要的突破点。在产业技术层面,过去10年格局发成了巨大变化,全球手机供应链已经开始向中国聚集。制造上,如苹果手机基本上全部都在中国生产制造;供应链上,国内厂商进步飞速,如国内厂商汇顶科技在指纹识别技术获得突破,金立M2017的活体指纹技术已经处于世界领先。而手机厂商技术近两年也不断突破,华为手机搭载了自主研发的“麒麟”芯片、OPPO 闪充技术做到了世界领先、金立推出“安全加密芯片”为用户提供通信、数据以及支付安全保障等。以金立M2017为例,这款手机除了安全加密芯片外,还有很多黑科技。如双摄像头:与其他双摄手机不同,金立M2017是国内首款采用了长焦+广角双摄像头方案的机型,为了保证其画质,金立没有简单外购成型的的摄像头,而是选择自主开发、三星协同生产的方式,开发了M2017上一套全新的双摄系统。目前只有iPhone7 Plus能做到。另外,针对商务人士,内置了7000mAh(双3500mAh电池并联)大电池,续航能力长达2-3天。在充电方案上,由于采用双电芯并联+双充电IC方案,实测充满7000mAh的电池仅仅只需要2个小时左右,而电池从0%到50%仅用30分钟。金立M2017 拍摄照片 来源微博:@大江之源 当然,虽然国产手机厂商的技术在飞速进步,但是在高端显示屏、内存、处理器等关键元器件上依然与国际品牌有差距。未来发力高端,产业链技术还必须补上。高端手机背后品牌内涵提升在行动除了技术,另一个就是品牌的提升。真正的高端是品牌的溢价,也就是消费愿意为品牌多付钱。对于中国手机厂商来说,除了上面讲到了产品层面的提高,更重要的是要重视内涵上的提高。一个很常见的例子就是,即使已经很有声望的奢侈品品牌,也会向网络、杂志、电视投放广告,甚至请有调性的明星为其代言。原因就在于这些措施能持续保证其品牌内涵的传递与提高。回头看这几年中国手机厂商也意识到品牌投入的重要性。例如在机场、公交站、娱乐节目等地方都可以看到大量的国产手机广告。投放广告最多的华为、OPPO、vivo、金立等,其销量也是最大的厂商。另外,在品牌风格上各家也开始有了区分。OPPO、vivo 更多是青春学生气息,而金立则是主打商务。特别2016年金立签下了冯小刚夫妇和余文乐,并打造电影级广告片《手机芯战》,其点击量爆棚。而金立在M2017发布会前举办了“中国企业家关于成功的标准”调查,引起全社会的广泛议论。当时在对200位知名企业董事长、总裁、合伙人、总经理等成功人士调查后发现,绝大多数的企业家认为,成功的标准是家庭幸福。金立M2017 发布会冯小刚、徐帆夫妇基于此,金立M2017 发布会上,邀请的企业家代表都是以家庭为单位,同时也向全社会发出“回归家庭”的充满人文精神的号召。这种强调人文精神与高科技的融合,让冰冷的电子产品有了丰厚的精神内涵。总之笔者认为,中国手机已经完成产业壮大的第一步,而且是最有希望率先实现突破,并肩负起中国高端制造的排头兵历史使命的产业。

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