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      借产品的势,做平台的量,看茅台云商如何巧借势

      发布日期:2017-06-01 11:28:31

      《欢乐颂2》自5月11日播出后,由于金牌班底打造,再加上第一季积累的好口碑,自开播以来便广受关注,住在22楼的五美面临的甜蜜与挑战牵动着每一位观众的神经。而细心的观众发现在《欢乐颂2》的预告片和正片中,不间断的出现一支“爱抢镜”的彩色瓶子,甚至被网友戏称欢乐颂“六美”。
      这支“爱抢镜”的《欢乐颂2》第六美,便是茅台集团最新推出的中国利口酒——悠蜜(Umeet)。
      在网友们好奇哪里可以买到悠蜜时,茅台云商已将悠蜜作为了商城的主打产品。
      白酒行业从渠道为王,转变为消费者为王,分人群定制新品,分年龄定制口感,分阶层打造营销推广模式,茅台集团意欲如此。在电商渠道,悠蜜只在茅台云商端口销售,这为垂直电商平台引流提供了便利,此举一举三得。一,借《欢乐颂2》热播,为企业第一支定位女性群体的蓝莓利口酒悠蜜造品牌之势;二、借助剧中生活场景的打造,引发受众的购买欲,为茅台云商引流;三、茅台云商作为茅台集团的集B2B、B2C、O2O、C2B2F等于一体的营销综合性业务平台,产品种类丰富,借助悠蜜品牌的造势,提升连带率,带动其他品类的销量。
      悠蜜,专为女性打造的蓝莓利口酒, 它在《欢乐颂2》的预告片便已出现,在切合预告片的剧情场景的同时,借助《欢乐颂2》预告片的热度,引起消费者对悠蜜的关注。同时在《欢乐颂2》的正片中,以场景需求的形式植入,如第一次出现是在第12集曲筱绡与朋友一起在酒吧聚会时的场景。如此的植入形式,为悠蜜提供了最佳的使用场景,利于引发购买欲。随着《欢乐颂2》的热播,增强了悠蜜产品的品牌知名度,这为茅台云商等线上、线下渠道营销提供了条件。
      为此,借助《欢乐颂2》,茅台云商打出了“欢乐颂2同款果酒”的单品与6支组合装,为渠道引流。
      《欢乐颂2》宣导的价值观为新时代职场女性的独立,自主,自强。悠蜜的目标消费群体为都市女性,力图以“她时代”唤醒女性对美好生活的向往。这和茅台云商通过大数据分析的消费者画像不谋而合,有利于平台借悠蜜品牌的势,提升用户转化率与平台增量。
      借悠蜜品牌推广的势,做茅台云商平台的量,集中抢占行业高地,聚合整个行业的力量,为平台增量。
      万能的大熊(ID:zn10961242)
      微博2015年科技,电商十大最具影响力双料大V,2016年电商十大最有影响力大V
      公关品牌专家:曾负责360手机助手、360手机游戏、360随身wifi、360儿童手表、360行车记录仪的品牌营销,均为行业第一品牌。
      畅销书作者:中信出版社合作出版畅销书《格局逆袭》,销售近10万册。
      微营销第一社群大熊会创始人:2013年创建大熊会,位列中国社群影响力排行榜前五,是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织,成员已超七千人。

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