<pre id='iiijjwq'><tfoot id='iiijjwq'></tfoot></pre>
  • <center id='iiijjwq'></center>
      <p id='iiijjwq'><tt id='iiijjwq'></tt></p>

    1. <tt id='iiijjwq'><b id='iiijjwq'><td id='iiijjwq'></td></b></tt>

      当前位置:首页 > 当前栏目 > 正文

      聚沙成塔 “热血冠军季”释放IP聚合势能

      发布日期:2017-06-12 11:30:57


      经过几年角逐,中国体育版权领域的大格局已初见轮廓,各大顶级IP版权资源早已“名花有主”。当版权比拼不再是跑马圈地式的粗狂竞争,如何运营IP,将它变得更有价值,成为了关乎各大体育新媒体平台持续发展的首要任务。
      在体育直播中,新媒体的定位并不在于把比赛画面传递给用户,而是通过讲述比赛场外的故事,来激发用户对体育赛事的兴趣,增强他们的参与感,从而提高体育赛事的关注度和知名度。
      无独有偶,作为中国领先的互联网综合服务提供商腾讯近期也在尝试一项探索。2017年并非传统意义上的体育大年,但进入夏季,欧冠、英超、NBA等国外主流赛事纷纷进入争冠阶段。
      拥有众多顶级赛事版权资源的腾讯体育,没有循规蹈矩地分别去针对每个赛事的冠军争夺战进行包装推广,而是选择将这些赛事IP聚合起来,打造出一个全新的“热血冠军季”超级IP,从而以几何级的变量放大这些顶级赛事的IP影响力。
      以“热血”为共情点,最大范围地点燃泛体育人群的观赛激情,悄然实现品牌与目标用户之间的情感沟通,让顶级赛事版权的权益更好地实现落地。
      腾讯体育热血冠军季
      一、锻造超级IP,精准洞察是根本
      聚合单个IP、打造超级IP,其目的是要强化超级IP对用户的影响深度和范围。哪些IP可以聚集,如何聚集……这一连串问题的背后,考察的是新媒体平台对目标人去的深刻洞察力。
      大赛年是体育领域的一个鲜明现象,每逢奥运会、世界杯期间,体育迷的数量就会跟随这些大事件出现暴涨。通常,新增长的这部分人群会被视为泛体育人群,他们与持续关注体育的核心人群不同,是受焦点事件、从众心理等驱动的偶发性群体。
      对腾讯体育而言,除了核心球迷外,如何能够最大限度地吸引泛体育资讯人群关注,利用事件、爆点等唤醒并激发这部分人的体育热情,是此次“冠军季”的核心。
      颠覆生活场景的主题海报
      拥有腾讯体育、腾讯网、腾讯视频等PC及移动终端以及QQ、微信等社交网络平台的腾讯,拥有中国最大的互联网用户人群。通过大数据调研与分析,腾讯洞察到不同IP下聚集的核心球迷与泛体育人群虽然涉及体育的领域、深度不同,但其情感共鸣却相当一致,即“热血”这一特质。
      事实证明,腾讯体育针对冠军季赋予“热血”基因,并通过一系列高质量营销campaign展现出来,也刺激了目标用户的肾上腺素,无论是整体观赛数量还是赛事社交互动上,“热血冠军季”超级IP都表现出了集团作战的优势,相比于独立赛事IP的包装,取得了1+1>2的出众效果。
      当然,仅仅只有“热血”的核心洞察还远远不够,如何让受众真正感知到这种血脉喷张的情绪,吸引进“冠军季”的节奏中才是关键。
      腾讯体育在把一揽子顶级IP聚合为“热血冠军季”的同时,打出了一套多种途径、多种形式的的组合拳套路,上传下达进行精准内容推广,借助主题海报、实时海报、创意弹幕、线下互动等丰富,触达最广泛人群。
      热血冠军季实时海报
      二、聚沙成塔,超级IP构筑“护城河”
      能够聚合多品类IP打造出“热血冠军季”,最根本的前提是腾讯体育掌握了全球主流的顶级赛事版权资源。
      在风起云涌、竞相跑马圈地的国内体育版权市场,腾讯体育无疑是最具话语权的一个大玩家,先后买下NBA五年的独家数字版权,以及NHL、英超、欧冠、FIBA、女排世俱杯、法网等顶级赛事版权资源,构建了实力强大的IP资源库,为聚合超级IP储备了充足的“粮草”。
      通过提炼关键元素,整合若干顶级赛事版权,推出一道闪亮的超级IP,腾讯体育也给自己在版权领域筑起了一道“护城河”。
      这种“护城河”构筑的优势是显而易见的。我们知道,无论哪一个单项赛事IP,尽管处于金字塔尖,但它的影响范围、覆盖人群终归是有天花板的。
      而当这些单个IP在一个共同的概念之下贯通起来,形成合力之后,新的“热血冠军季”大IP对受众所具备的影响力绝非简单的1+1=2,而是数倍于此,是1+1>2的效应,在腾讯体育这个超级IP“热血冠军季”下的每一个单独赛事推广都能从中受益。
      热血酒吧现场
      更为重要的是,分散的IP不利于腾讯体育的品牌记忆。无论是NBA也好,欧冠、英超也罢,它们都只是散落在各处的耀眼明珠,从受众角度看,并没有跟腾讯体育形成强烈的捆绑效应。
      在将这些明珠串起,形成“热血冠军季”这个超级IP以后,既可以加深对这些顶级赛事版权的整体品牌记忆。各个IP资源之间能够产生协同互动,助力腾讯体育的推广,同时也将这些赛事版权资源打上了鲜明的腾讯体育的品牌标识,当人们再谈论“热血冠军季”的时候,就会条件反射地联想到背后的腾讯体育这一平台。
      这种IP聚合的优势,在发达版权国家也有先例可循,文娱领域如今大家耳熟能详的动漫IP复仇者联盟,就是漫威公司整合一个个分散的英雄IP如钢铁侠、蚁人、美国队长等,聚合成的一个大IP,并推出了一系列以这个超级IP为主的动漫、电影等产品,大大增强了漫威的品牌影响力。
      这种品牌经验移植到体育领域,以及有此次腾讯体育“热血冠军季”的尝试,相信也同样适用,这种整合版权经营思路可以说为中国体育产业所急需的。
      更多原创精品,点击关键词获取
      李彦宏的AI世界观/马云的新零售
      京东十年磨一剑/腾讯2亿美金剑指阿里
      ofo+鹿晗/零售赋能生鲜电商
      教育业的Alphago/怎么玩IP
      区块链/ 微博如何弯道超车

      上一篇:首届人单合一模式国际论坛将于9月20日在青岛召开
      下一篇:Airbnb、美团两巨头入局,民宿短租的风口能吹起来么?

      相关文章:

      • 2016-06-23

      • 2016-06-23

      • 2016-06-23

      • 2016-06-23

      • 2016-06-23

      Copyright © 2016 66科技网 dhu66.com All Rights Reserved.
      本站文章来自网友的提交收录,版权归作者所有
      如有权益问题请及时与我们联系处理