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      微信竟然想靠它「&nbsp;对抗」苹果!

      发布日期:2017年11月17日 16:00   来源:66科技网


      在苹果推出 iMessage App Store 后不久,腾讯就于 9 月 22 日正式宣布启动微信「 小程序 」,也就是盛传已久的「 应用号 」

      其实早在今年 1 月,微信研发团队就曾宣布将在订阅号和服务号的基础上,推出「 应用号 」。而从现在起,暂定名为「 小程序 」的微信应用号已经开始内测


      什么是微信「 小程序 」?

      按照官方说法,微信「 小程序 」是一种新的应用形态,用户不需要下载安装即可使用,扫一扫或者搜一下即可打开应用。

      用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在,随时可用,但又无需安装卸载。


      与已有的订阅号、服务号和企业号并列,小程序可以在微信体系下被便捷地获取和传播。通过相应的开发工具,第三方开发者可以推出自家的小程序,以供微信用户使用。

      值得注意的是,虽然小程序可以借助微信联合登录,并和开发者已有的 App 后台的用户数据进行打通,但其并不支持小程序和 App 间的直接跳转。这也意味着,小程序是微信平台架构内的一个相对封闭的程序运行环境。

      按照微信负责人张小龙此前的描述,微信应用号的大致形态如下:

      这是一种新的公众号形态,这种形态下面用户关注了一个公众号,就像安装了一个 App 一样。他要找这个公众号的时候就像找一个 App,在平时这个号不会向用户发东西的,所以 App 就会很安静的存在那里,等用户需要的时候找到它就好了,这样的话我们可以尝试做到让更多的 App 有一种更轻量的形态,但是又更好使用的一种形态来存在。


      而在改名叫小程序后,官方表示,微信并非想要做应用分发市场,而是给一些优质服务提供一个开放的平台。但不管怎样,微信小程序已然走上了颠覆传统移动互联网 App 商店超级入口的漫漫长路上。

      微信「 小程序 」可能面临的挑战

      通过一个超级 App 来实现所有功能,而不用再去一个又一个的下载 App,这听上去很美好。然而,超级 App 的臃肿和体验弊病也因此而来

      微信曾以极简聊天工具姿态杀入市场,然而现在的微信已经略显臃肿,除了聊天、朋友圈以及订阅号,包括购物、游戏以及支付等功能先后加入其中。而另一款超级 App 支付宝,同样也走在了这样的聚合之路:社交聊天、游戏中心、口碑外卖...


      ▲ 在微信和支付宝应用中,已经存在一些第三方服务


      除了单个 App 功能多显臃肿的弊病,微信小程序所采用的 HTML5 技术本身也存在一些问题,例如在性能和响应速度上不像原生 App 那般稳固。这些体验上的弊病,很大程度上也限制了以 HTML5 为主要技术手段的「 轻应用 」模式的发展前景。

      当然,伴随 H5 标准以及云存储技术的不断完善,Web 应用正在迎来崭新的一页。而当微信正式推出小程序,并且让更多第三方开发者入驻时,与之配套的开发工具和应用环境也会不断成熟。那么,微信会有这么大的号召力吗?

      虽然目前还很难判断,究竟会有多少中小开发者在转投微信小程序阵营的同时,不再开发 iOS 或者 Android 应用,但基本可以确定的是,会有一定规模的个体或小团体开发者优先选择微信小程序平台,因为其开发更简单,初期用户数可能也更易获得。App 生态的这些弊病,对于「 新生儿 」微信小程序而言,正是机会。

      微信官方亦表示,在全面开放申请后,主体类型为个人、企业、政府、媒体或其他组织的开发者,均可申请注册小程序。但值得注意的是,腾讯旗下微信推出的小程序平台未来会如何平等对待「 嫡系 」和「 非嫡系」应用,将考验张小龙团队的智慧。

      App Store 正在慢慢老去,但微信「 小程序 」就是未来?

      先于腾讯,百度、UC、360 等已经先后尝试过「 轻应用 」生态的搭建,然而均是无功而返。相比之下,坐拥 8 亿月活用户,微信有更足的底气来推动「 应用号 」的发展。

      一方面,每个微信用户的身份是确定的,而且用户对平台的粘性也较强,用户与用户之间也具有强关系;另一方面,在形态相对成熟( 订阅号早已开放开发接口 )并且运营较为成功的微信订阅号模式的基础上,推出更加完善和开放的应用号平台,也算应然之举。

      百度已经推出的「 直达号 」,很大程度上是为商家量身定做,所以其很难快速推广开来,尤其是在用户对百度商业化颇多指责的当下。而微信推出的「 小程序 」,按照订阅号的路数,更多还是为用户提供一个服务窗口,同时进行适当的商业化。当然,在商业化前景上,「 小程序 」具有更加广阔的想象空间。

      所以,可以不用怀疑「 小程序 」之于「 轻应用 」生态的示范效应。只是其究竟能形成多大的气候,依然是个未知数。


      因为社交平台的属性,所以微信能成为第三方应用中的超级 App。然而,依附于微信平台的各种各样的「 小程序 」究竟有多少能长成参天大树呢?

      虽然 App Store 的交易额和下载量依然在节节攀升,但毋庸置疑的是,以 App Store 为代表的应用商店模式正在慢慢老去。当游戏交易额占据了 App Store 营收的绝对大头,当极少数的 App 贡献了绝大多数的下载量,当越来越多的新应用再难进入人们的视野,似乎也预示着传统应用商店模式已经来到后半程。


      来自 comScore 的最新统计数据亦显示,美国近 65% 的智能手机用户一个月都不会下载一个应用,近 25% 的智能手机用户每个月仅下载 1 到 3 个应用。而有一半以上的应用下载都集中在 7% 的智能手机用户上。

      当然,Google 在很多年前就已经开始了「 弃本地 App,造 Web 应用 」的尝试,Chrome OS 的愿景就是打造一款云端操作系统:通过一个浏览器窗口,即可完成所有工作任务,不需要再去下一个又一个的本地应用。国内的 YunOS 虽然饱受质疑,但阿里同样希望借由理念超前的「 云系统 」在未来实现对 Android 以及 iOS 平台的弯道超车。

      Google 仍在进行 Chrome OS 的尝试,苹果也在 iOS 10 新系统中给出了自个对于「 后 App 时代 」的一些思索:单一的「 App Store + 主屏应用 」形态已经很难再独当一面、满足众人胃口,苹果必须要在这一「 超级入口 」之外扩展出更多的「 超级入口 」或「 超级 App 」。


      ▲ iOS 10 系统为第三方 App 提供了更多的露出和使用场景


      所以,我们看到了「 店中店 」形式的 iMessage App Store,看到了让第三方 App 或服务充斥锁屏、通知、Siri 等显要位置以及各种预装应用的 iOS 10 系统。


      ▲ iMessage App Store


      让更多第三方 App 在 iOS 平台原生的「 超级入口 」或「 超级 App 」上登台唱戏、大放光芒,这可视作苹果对微信、支付宝等第三方超级 App 的回应。除此之外,苹果意欲打造的 App Store 2.0 版本也将在 App 审核速度以及订阅制等方面做更大努力。

      当然,不管是 iMessage App Store 还是微信小程序,都处于起步阶段。变革远未成功,同志仍需努力!

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