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      观点│中怡康时代翟聪:中国新风净化产业迎来黄金增长期

      发布日期:2017年11月18日 16:00   来源:66科技网


      5月25日,由北京《现代家电》杂志社、现代家电网主办,北京中怡康时代市场研究有限公司战略支持的“2017首届中国新风净化产业财富峰会”在京召开。中怡康时代生活电器事业部高级研究经理翟聪应邀出席,并发布《2017中国空净&新风市场趋势报告》。
      翟聪表示,中国经济增长结构正在不知不觉中发生着根本性转变——消费已经取代投资成为中国经济增长的第一驱动力。家电类消费升级已渗透在各个品类中,室内空气改善类的消费需求也从最基本的温湿度调节向更高层次的洁净度和新鲜度扩展。在内部外因素的共同推动下,包含空净和新风在内的净化产业迎来黄金增长期。
      2016年,空气净化器市场风云变幻,品牌大清洗,产品技术大升级,空气净化行业在多种因素的作用下,朝着可持续的发展方向健康前行。据中怡康测算,2016年空净市场零售额达到142.9亿,同比增长17.7%。行业大盘良性回暖,线上市场高歌猛进,品牌竞争格局暗流激涌。2016年新国标的正式实施提高了行业的竞争门槛,加剧了品牌竞争的优胜劣汰。品牌参与度经历了2014年和2015年的狂飙式突进后于2016年首次呈现下滑。2017年品牌数量和型号数量继续走低,行业竞争态势不断升级。
      短期内难以根治的雾霾问题以及消费者健康意识的提升和品质需求升级,促使兼具通风换气与净化功能于一体的新风系统走入大众视野。据中怡康调研数据显示,消费者已开始逐步认识并接受新风系统,并将呈现越来越火热的态势。
      新风系统在我国消费者拥有较好的认知基础,据中怡康日前在北京、上海、广州三大城市展开的新风调研结果显示,85.3%的消费者听说过新风系统,其中70.4%得到消费者对新风有一定了解。除此之外,消费者对新风系统有很强的认知意愿,95.9%的消费者表示有意愿进一步深入了解新风系统。
      新风系统在一线城市不仅拥有较高的消费者认知基础,同时拥有较为强烈的消费者购买意愿。在这项调查中有19.8%的消费者为自己家庭购买过新风,54.0%的人打算购买新风。而在已购买和打算购买新风的消费者中有64.3%的人主要是为了孩子而购买。净化PM2.5和通风换气是消费者购买新风的主要原因,二者比例分为39.5%和35.5%,去除家装污染则名列第三位,消费者比例为12.7%;排湿防霉和祛除异味的消费者比例分别为7.2%和4.5%。
      调查结果显示,消费者对于新风系统的价格不敏感,10000-12000元占比高。渠道选择方面,熟人介绍影响力大,多数消费者从线下选购。功能需求则主要以健康、环保、智能为主线,向恒氧、恒温、恒湿、恒洁的方向不断优化。
      在翟聪看来,中国特殊的国情形势为空气净化产业的发展创造了良好的市场环境。空净和新风系统的结合并不冲突,反而是相辅相成的组合,致力于打造恒温、恒湿、恒氧、恒洁的室内空气环境,是新风净化未来的发展方向。随着消费者对空气净化器和新风系统关注度的日益提升,未来的产业规模将有较高增长。
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